11月7日，历时2个多月的第六届北京文化创意大赛昌平分赛区比赛顺利收官。北京青年报记者了解到，产品创意设计、数字视觉设计、运营项目设计三大类项目共征集来自团体和个人135件作品，其中《昌平心意礼盒》《大运河传奇》《千年水道 文明纸现》三件作品分获各类作品一等奖。参赛作品中，既有已投身文化创意产业多年企业、有在昌平高校的青年学生，也有生在昌平、长在昌平的“老昌平人”。他们从各自角度出发，创作了风格各异又具有鲜明昌平特点的作品。
产品创意设计
《元大都运河图系列产品》
昌平区文联副主席于航历时四年创作了大运河系列作品。本次大赛，第一卷“昌平白浮泉”由相关公司授权开发，制作了文创产品参赛并获得二等奖。“昌平白浮泉”以京杭大运河最北上源头昌平白浮泉为背景创作，再现元代人们在昌平白浮泉龙山祈盼风调雨顺、天降甘露的场景。
《昌穰平安》
围绕昌平深厚的历史文化底蕴、丰富的文化旅游资源和优美的自然生态风光，参赛选手提炼昌平历史文化元素，设计了具有昌平特色的笔、墨、纸、砚、挂件、笔搁及私人定制印章等7件套办公用品，件件精美绝伦。
数字视觉设计
《居庸叠翠 花色流金》
数字视觉设计类中，来自北京服装学院几名学生组成的Tsia团队带来了作品《居庸叠翠 花色流金》。项目选取居庸关云台、南北城楼、国计坊、花海以及其本身的长城元素为主要载体，在虚拟世界中对历史建筑展开了想象和创新，设计出历史与科技相结合的数字藏品。
《那些快失传的北七家传说》
在昌平区北七家镇，有个名为“海鶄落”的地方，外人到此恐怕要对读音犯难。相传，元末一位蒙古王爷喜好围猎，经常到风火屯村附近围猎，劳民伤财，当地百姓苦不堪言。一次围猎中，海鶄鸟触地而亡以死谏言，王爷被触动发誓从此不再狩猎。当地百姓对海鶄鸟非常感激，村名也改作“海鶄落”——即海鶄落下的地方。这就是本次获奖作品《那些快失传的北七家传说》中的一则传说故事。该作品主创人员查阅《北七家镇志》《郑各庄村志》《白庙村志》等资料，采用电脑手绘+鼠绘方式，历时2个月，用漫画讲述了北七家镇八仙庄、曹碾村、东二旗、东三旗、白庙、平西府等地的传奇故事，共92幅画面。
运营项目设计
《下苑艺术生活季——苹果乐园场地空间设计》
在昌平区兴寿镇，小村庄下苑村因为自上世纪90年代陆续有艺术家入驻，成了吸引众人关注的艺术空间。参赛选手利用下苑村发展成熟的艺术业态，以昌平的中国国家地理标志产品——昌平苹果为元素，设计了一个艺术设计综合体——苹果乐园。
苹果乐园以文促旅，游客既能体验到艺术市集、骑行、即兴音乐演出、艺术空间、艺术体验等内容，还能购买本地苹果衍生的文创产品，通过艺术设计赋能本地农产品。
《十三陵剧本杀》
如果要问现在的年轻人爱玩什么，剧本杀一定榜上有名。这个时下最流行的娱乐项目也走入本次文创大赛，北京工业大学艺术设计学院的几位同学将剧本杀与十三陵传统明文化相结合，设计出十三陵元素的剧本杀。该作品既可以将十三陵旅游规划路线在游戏过程中体现，又可以用盖章、文化剧本书等作为旅游纪念品。项目中包含小程序、实体道具、旅游点打卡等环节，采用线上线下结合的方式，让观众在参与游戏中了解十三陵，体验明文化。
北青快评
文化创意贵在“讲好故事”
第六届北京文化创意大赛昌平分赛区比赛于日前顺利收官，虽然受疫情影响参赛作品改成“云路演”，但从媒体报道看，公众参与热情还是非常高涨的。北京青年报记者又梳理了参赛作品，这100多件公众参与的各类“创意设计”，让人对讲好文化故事又有了更新更深的理解。
打造中华优秀传统文化的典范之城，是扎实推进全国文化中心建设的重要抓手，是《北京市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中的美好擘画。即以三个文化带建设而言，昌平便三者齐备。在这次大赛中，这三条文化带的题材也都被创意“赋能”，或是钩沉史料创作成大运河源头昌平白浮泉龙山“祈雨”的历史场景；或是在二次元世界里重构“居庸叠翠”的巍峨景观。除此之外，还有那特殊设计的文房四宝闪烁着霓裳之光；那美好的传奇让人遥想北七家等古老村镇的往昔岁月……
纵观这些参赛作品，最突出的感受就是引导人、启发人、讲故事、听故事、品故事。故事，才是文化最终走入人心的捷径。北青报记者曾经沿中轴线采访一位年近七旬的老北京市民，他对钟楼北广场上三棵老槐树情有独钟，源于当年在槐树花下听过“铸钟娘娘”的故事。草木无情，故事能“赋情”；砖瓦无心，故事能“润心”。这次参赛作品也如是，不管是具有浓郁昌平地域风格的工艺品，还是数字漫画的传奇片；不管是时尚酷毙的新设计，还是古今结合的新形式，可以说大都遵循了这样的一种设计逻辑：那就是先唤起“场景”，再去“体验”，最后让人记住文化标识也就是“文化IP”。蕴含其间的故事，把人心紧紧地连接在一起。
党的二十大报告谈到马克思主义和优秀传统文化精髓贯通的问题时，精辟地指出：要“同人民群众日用而不觉的共同价值观念融通起来”，这种“融通”无疑就是靠讲故事，而且是讲具有中国特色的好故事。让我们期待这次文化创意大赛收官后，能通过众多散发着浓郁昌平地域风情的作品和项目的成果转化、落地推广演绎出更多更好的精彩故事，为北京文化中心建设内涵注入更多更生动的实践注脚。
文/青萍
文/北京青年报记者 张月朦
编辑/谭卫平
