由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心8月17日发布的《2022年中国家电行业半年度报告》显示，今年上半年，上半年我国家电（品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品）内销市场规模为3609亿元，同比下降11.2%。出口方面，来自海关总署的数据显示，上半年我国家电出口总额2833亿元，同比下滑8.2%。

全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛分析，总体来看，我国家电行业疫后生产恢复较快，但居民消费意愿的恢复却是一个相对长期的过程。对家电企业来说，如何在激烈的同质化竞争中另辟新径，需要更加主动地去捕捉消费者关注点、需求点的变化，做出积极的预判和调整。当前各地促消费措施集中落地，旨在推广绿色、高端高效产品的促消费措施，正是企业借力提升自身产品结构的良好时机。

传统大家电四大品类全面下挫，强者恒强格局凸显

全国家用电器工业信息中心的数据显示，我国传统大家电中的彩电、空调、冰箱（含冰柜）、洗衣机（含干衣机）四大类产品，上半年国内市场零售额合计2090亿元，同比下降12.5%。其中，只有干衣机品类实现了15.5%的增长，彩电、空调降幅均超过15%。

尽管整体市场下降，但各家电品牌却表现不一，彩电、空调、冰箱、洗衣机品类中“强者恒强”的趋势日益明显。同时，大家电内部产品结构也发生着持续的变化，比如液晶电视中分化出mini LED细分赛道，空调市场上1.5匹产品的市场份额明显加大。

对此，全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学指出，在消费升级的大趋势下，产品性能不断提升，功能不断丰富，彩电在屏幕尺寸的重要维度上不断升级，线下市场75英寸销售额已占1/4，超大屏85英寸及以上市场销售额接近1/5，120Hz的高刷新率电视呈现爆发式的增长。空调市场上，一级能效的零售量份额已达到76%，新风空调零售量份额同比翻倍。冰箱市场则以多门大容积嫁接更强的保鲜性能，洗衣机容量高度集中于10kg，同时烘干、洗护等热点功能最受关注。

传统烟灶产品承压，集成灶对厨电拉动作用明显 

厨卫电器市场受到房地产行业的影响较大，上半年我国厨卫家电市场规模同比下滑8.3%，为931亿元。其中以油烟机、燃气灶、消毒柜为代表的传统厨电增长乏力，但功能创新开始出现。比如油烟机品类中，大风量、大风压已成为主流产品的标配，一些企业开始尝试在静音以及制冷等方向上提升产品竞争力。新兴品类上半年对厨卫行业拉动明显，集成灶企业加紧产品结构升级，比如蒸烤独立款集成灶破解了多功能需求与有限厨房空间之间的矛盾；“空气炸”功能也被融入到集成灶产品当中。

新需求拉动生活电器新品类，洗地机咖啡机领涨市场

自去年第四季度以来，生活电器中多数品类也步入调整期。今年上半年，生活电器国内零售额为589亿元，同比下降10.8%。但由于生活电器品类宽泛，具有创新活跃、技术迭代速度快的特点，不断有新场景、新功能的需求出现，成为推动生活电器持续发展的重要动力。咖啡机、洗地机等新品类表现优异——均价在1700元以上的半自动意式咖啡机迎合了操作型消费者的偏好，领涨咖啡机市场；处在消费升级风口的洗地机则正在取代扫地机器人的风头，以市场规模翻倍式的同比增长，成为清洁电器市场的最大品类。今年的洗地机新品在产品性能和使用体验上也都有了进一步提升，水电续航能力和电机性能、行走助力以及贴边设计等新功能持续出现，引发了用户的兴趣，促进了销售的增长。

营销模式亟待转变，政策助力产业升级

数据显示，上半年国内家电市场线下消费场景持续承压，，6月份随着疫情进入平稳期，累积的消费需求迎来部分释放，行业整体压力有所缓解。上半年，国内线上家电销售渠道首次出现销售额同比负增长。

对此，行业人士指出，随着流量红利逐渐褪去，直播带货销售模式也迎来了新一轮洗牌，消费者对主播的口碑营销、人设背书和经验之谈等依赖性加强，赋予知识内涵的直播成为上半年消费市场的新亮点。在消费意愿低迷的状态下，需要深入挖掘消费潜力，而采用适合消费者习惯的信息传播方式，是保证消费者能够顺畅接触信息的前提。比如，当90后和00后逐渐成为消费主体后，通过网络视频传递产品信息已成为相对高效的传播手段。

上个月，商务部等13部门发布了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出 9条促进绿色智能家电消费的政策措施，主要涵盖开展全国家电以旧换新活动、推进绿色智能家电下乡、强化全链条服务保障、夯实基础设施支撑等方面内容。随着下半年国内各地关于以旧换新及家电下乡的细相继出台，国内家电消费将有望升温。

文/北京青年报记者 张钦
编辑/田野