随着7月13日，麦当劳中国重磅新品——麦麦咔滋脆鸡腿堡上市，始终不断探索新的营销及传播方式的麦当劳，还把它带入了“元宇宙”，将消费者第一次吃到麦麦咔滋脆鸡腿堡的纪念，永久记录下来，成为独一无二的数字藏品，并可进行社交展示、分享。

继麦麦脆汁鸡、板烧鸡腿堡、麦辣鸡翅等经典产品之后，麦麦咔滋脆鸡腿堡成为麦当劳中国发布又一明星款产品。从7月13日10点30分开始，消费者通过麦当劳APP、微信小程序、支付宝小程序，使用 “到店取餐” 功能购买麦麦咔滋脆鸡腿堡，便有机会领取一份“咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品”，据悉，藏品总计发行10万份。

伴随“元宇宙”概念提出和虚拟经济的发展，麦当劳创新运用潮流科技，将品牌资产延伸到数字世界，在数字世界与消费者产生新的连接，保持品牌年轻状态。此次麦当劳数字藏品的发行规模大，而且领取门槛低，麦当劳方面表示，希望让更多普通消费者，有机会接触到“元宇宙”和数字藏品。

北青报记者注意到，“元宇宙”与数字藏品不是科技圈与艺术界的专属领域，也不是虚无缥缈的虚拟资产。作为麦当劳中国首个对外发行的数字藏品，此次发行的“咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品” 以虚助实，打通了产品购买到会员系统再到数字藏品平台的完整链路，实现了线下实体与线上虚拟的高度融合。在这支时长5秒钟的动态数字作品中，麦当劳结合视觉与听觉，将难忘的“咔滋脆”体验定格在了数字藏品中，为品牌与消费者构建了一个不可复制的专属联结，将消费者的麦当劳美味体验，拓展到了更广阔的空间。

据悉，在2021年，麦当劳中国已小规模对内发行过数字藏品，以此庆祝新总部大楼正式启用，也成为了国内首个发布数字藏品的餐饮品牌。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/高艳