6月20日，“乐高将涨价”登上了微博热搜。北京青年报记了解到，乐高集团宣布，今年8、9月乐高积木将迎来新一波涨价。同时，乐高客服方面表示，中国市场的价格变动将在8月1日开始生效。虽然乐高方面表示，涨价源于成本上涨，但是仍旧有网友质疑这是一场“营销套路”。

不久之前，乐高集团在海外宣布，今年8、9月乐高积木将迎来新一波涨价。对于此消息，乐高客服表示，中国市场的价格变动将在8月1日开始生效。另据消息称，乐高目前总共有约六百款产品，将有25%左右的产品涨价。

至于涨价幅度，乐高方面未透露具体信息。据媒体整理的涨价清单显示，“法拉利”“树屋”“打字机”等近百款热门产品将提价5%到25%。

网传的乐高涨价商品图来看，“树屋”的官方定价将由1699元调整至2099元，约涨23%；“宝马摩托”的官方定价由1799元调整至2099元，上涨约 16%；“冰雪奇缘城堡”的官方定价将由1899元调整至1999元，上涨约5%等等。

记者注意到，被传涨价的款均为乐高的畅销款，其中不乏一些售价在千元以上的产品，而这些产品大多面对的是成人消费者。但是乐高在某电商平台的官方旗舰并没有确认这一涨价情况。“我们现在还没有接到任何涨价通知。”该客服表示。该网店中，上述几款乐高商品，以及“法拉利”“打字机”等均在售。而乐高一些线下门店则表示，却有涨价一事，但是还没有具体的价格调整通知。

对于这一波涨价，乐高官方表示是由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升。但不少网友却不认可这个原因。有网友表示，没钱的本来也买不起，有钱的也不会在乎涨不涨价。也有网友表示，国内品牌的拼装积木现在也很好，性价比更高，乐高涨价正好给这些品牌机会。不过还是有一些乐高的玩家表示，生意不好就涨价，是乐高等一些海外玩具品牌的“套路”。“经济不景气就祭出饥饿营销和涨价营销套路，国内的倒爷和囤积癖爱好者心领神会肯定会配合收割韭菜的。”

网友这样想并非没有理由，乐高涨价的消息让一些网友决定出手，更有网友发现一些优惠疑似被“取消”。有网友称，618当天看到有个朋友说乐高的“花束”降价到250元，很快就被抢空。另一电商平台当时该款卖278元，这位网友就下了单。今天看乐高说马上要涨价了，他发现该平台的“花束”的售价标为498元，券后还要378元。

记者登陆某电商平台发现，该平台的乐高旗舰店直播间中还打出“涨价在即，趁早入”的字样，并把乐高一些热门款8月调价后的价格拿出来与现在的促销价做对比。

而在另一电商平台的乐高官方旗舰店中，上述有可能涨价的商品虽然大部分以官方定价销售，但是也搭赠了小型积木。而“冰雪奇缘城堡”更是以打折的价格进行售卖，比定价便宜了500余元。不仅如此，该店客服还表示货品比较充足，但618优惠到就今天。与之相对应的是，该店中，作为6月新品，售价3499元的法拉利，月销售已达1000余件。

记者也注意到，虽然乐高官方旗舰店大部分热门款积木并未打折，但是同一电商平台直营的店铺中，同样的商品却能便宜不少。如，乐高官方旗舰店售价1699元的“树屋”，在同个电商平台自营的进口超市中，折后价1259.1元。不仅如此，在二手平台上该款积木的海外代购价格还不到千元。

据乐高此前发布的 2021 年财报显示，乐高集团全年收入增长27%，达553亿丹麦克朗，零售额同比增长22%。其全球及主要市场的份额均获得增长。同时，物流运输成本和原材料价格虽均有上涨，但全年营业利润仍达到了170亿丹麦克朗，增长32%。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野