近半年以来，成本压力下的视频平台接连开启了“涨价模式”。

6月15日，优酷VIP会员官方微博发布通知，将于6月21日零点起，对优酷VIP和酷喵VIP会员价格进行调整。这是优酷近几年来首次对VIP会员价格进行调整。

至此，从2021年12月以来的半年内，爱奇艺、咪咕、腾讯视频、芒果TV、优酷等视频平台均已涨价。用户追剧的成本又要提高了。

半年内五大视频平台均涨价

优酷发布的通知显示，自6月21日起，其VIP月卡、季卡、年卡价格分别调整为30元、78元、258元。连续包月、包季、包年价格分别为25元、68元、238元。

优酷平台信息显示，目前其连续包月价格为15元，连续包季价格为45元，年度VIP会员原价为198元/年。以年度VIP价格为例，此次调价涨幅为20%，连续包月、包季涨幅则均超过50%。

据证券时报·e公司记者了解，早在2016年优酷连续包月的价格就定在15元，此次是优酷多年来首次对会员价格进行普遍上调。

近年来，在成本压力下，主要长视频平台均已开启“涨价模式”。早在2020年11月，爱奇艺就率先对黄金会员价格进行了调整，腾讯视频也在2021年4月跟进。

去年12月15日，爱奇艺再次宣布对VIP会员订阅价格进行调整，拉开了此次视频平台“集体”调价的大幕。

在爱奇艺之后，芒果TV于2021年12月22日、咪咕视频于今年1月6日、腾讯视频于今年4月20日先后宣布涨价。算上优酷，半年内5大长视频平台均已涨价。

从调整后的价格来看，各视频平台的月卡价格有25元、30元两档。腾讯视频、爱奇艺为30元/月，优酷、芒果TV为25元/月。

而会员年卡的价格目前均已超过200元。其中腾讯视频、优酷年卡原价为258元，爱奇艺为248元，芒果TV为218元。

有意思的是，在其他平台纷纷涨价后，曾一直被吐槽会员价格昂贵的B站，由于近期未调价，反而变成了相对平价的视频平台。目前，B站年度大会员价格为233元，仅高于芒果TV。

用户：不看剧，就不会有费用

虽然价格上涨，但目前各大视频平台对于VIP会员都有不小的折扣。以腾讯视频为例，其年卡会员原价虽为258元，但目前在官网购买12个月的价格为178元，相当于打了7折。

爱奇艺官网目前实施的年卡促销价格为158元，相当于6.4折，新用户还能以首年98元、次年续费218元的价格开通会员。

此外，各大电商平台、通信运营商、银行也与视频平台推出了许多组合活动。如阿里巴巴财报显示，其核心商业业务的88VIP会员，可以以折扣价格购买或免费获得优酷会员。

不过，即便视频平台有一定折扣，但由于内容分散，用户通常需要充值多个平台的会员。涨价仍然意味着用户追剧的成本将直接上升。

“最难受的是，每当我充了一个平台的VIP，我想看的剧却在另一个平台独播；当我充了另一个平台的VIP，想看的内容又在其他平台播，如果想追上所有热播剧，得买几个平台的会员才可以。”优酷宣布涨价后，有用户表示。

以今年热播剧为例，开年热播的《人世间》在爱奇艺播出，《重生之门》在优酷播出，目前热播的《梦华录》则在腾讯视频，用户需要在几大平台之间来回切换。

按照当前最低折扣计算，用户如直接购买爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台的年费会员，最少需要花费158元（爱奇艺）+178元（腾讯视频）+118元（优酷，涨价前），共454元。

除了热播剧集和综艺外，各视频平台的其他内容并没有形成显著的差异化，是部分用户抵触重复充值的重要原因。

“会员费我觉得10块钱差不多得了，15我都嫌贵，30真的免谈。”有用户直言，涨价后再开会员都要先掂量掂量，思考再三。还有用户吐槽，“不看剧，就不会有费用。”

长视频用户数渐达瓶颈

虽然涨价后用户吐槽声不断，但在成本考量下，视频平台涨价的趋势难以改变。

爱奇艺方面此前曾表示，视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。涨价是为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容。

视频平台会员价格上调的另一重要原因在于，当前头部平台会员用户的规模已接近上限，进入瓶颈期。

据中国互联网信息中心今年2月发布的《第49次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国网络视频（含短视频）的用户规模已达到9.75亿，网民使用率为94.5%。而早在2020年3月，我国网民网络视频的使用率就超过了94%。

2019年，爱奇艺、腾讯视频两大巨头会员规模先后超过1亿。但此后，爱奇艺的付费用户长期徘徊在1亿上下，腾讯视频的会员用户也长期维持在1.2亿左右。

与此同时，视频平台超前点播等增收方式相继被叫停。在这种情况下，平台需要将更多的精力放在挖掘用户的消费潜力上，提升会员价格，是最直接的体现。

从爱奇艺的情况来看，在两次提升会员价格后，虽然其会员用户规模的增长受到一定影响，但对收入的提升作用仍然有所显现。

今年一季度，爱奇艺宣布首次实现了季度盈利。在付费会员数量较去年同期下滑400万的情况下，一季度爱奇艺的会员订阅收入达到了45亿元，同比增长了4%。会员收入也成为爱奇艺主要业务板块中，唯一实现收入增长的部分。

从更直观的ARPU（每用户平均收入）值来看，2019年、2020年，爱奇艺ARPU值分别约为134.5元、162元。2021年，爱奇艺付费会员的ARPU值已提升至173.37元。（吴志）

编辑/田野