在俄乌冲突开始后，不少国际品牌都选择退出俄罗斯市场，麦当劳就是其中一家，已在3月暂停在俄运营，并于上月16日宣布退出俄罗斯市场。

据中国新闻网援引莫斯科时报消息，近日，俄罗斯麦当劳的新所有者已经向官方媒体证实，在新品牌重新开业之前，他们已经选择了新的标志、新的菜单和新的应用程序名字。

（来源：俄罗斯联邦知识产权专利和商标局）

其中，新标志是绿色背景下的一个红橙色圆圈和两条橙色线条，代表着两根炸薯条和一个汉堡。有关发言人还向俄通社-塔斯社透露，“标志中的绿色背景，象征着我们客人习惯的产品质量和服务。”

同时一名发言人还向塔斯社透露，麦当劳的新所有者上周将该连锁店的公司名称更改为Sistema PBO，但尚未决定新的品牌名称。

俄版“麦当劳”部分餐厅将重新开业

据财联社综合俄媒和美媒报道的消息，当地时间周四（6月9日），接管俄地区麦当劳餐厅的俄企证实，将以新的快餐品牌标识取代原先的“M”。

最新的品牌标识为：绿色底色上依次排列一个橙红色的圆形、以及两个橙黄色的条状图形，整体上能看出是字母“M”的形状。

俄企方面表示，橙红色的圆形代表汉堡，橙黄色的条状则象征薯条，都是麦当劳的经典餐品。另外还补充称，背景的绿色象征着“产品和服务的质量”。

这家俄企称，部分餐厅即将在本周日（6月12日）重新开业，公布新标识是预热广告活动的一部分。

上月16日，麦当劳发布声明称，在俄罗斯经营三十多年后，公司宣布将退出该市场，并已启动出售其俄罗斯业务的程序，寻求将在俄业务打包出售给当地买家。在退出俄罗斯市场前，麦当劳在当地有约850家餐厅，其中大部分为直营店。

由于俄乌冲突，麦当劳曾在3月8日宣布将暂时关闭其在俄罗斯的850家餐厅。但是会继续支付员工工资。随后，星巴克公司、可口可乐公司，百事可乐公司也宣布暂停在俄罗斯的业务。与此同时，麦当劳也关闭了在乌克兰的餐厅。

在退出俄罗斯市场后，麦当劳同意将俄罗斯业务出售给目前的特许经营权持有人、西伯利亚商人Alexander Govor。不过，麦当劳保留其在15年内买回俄罗斯门店的权利。

根据协议，Govor在收购麦当劳的所有门店后，需要将这些餐厅“去商标化”（de-Arching），即令这些餐厅不再使用麦当劳的名称、标识、品牌和菜单等。

据报道，Govor希望在两个月内重新开放所有门店，并将门店数量从现在的850家左右扩展到1000家。目前他还未宣布“俄版”麦当劳的名称，预计将在本周日前公布。

麦当劳退出俄罗斯后，各地“金拱门”标识陆续被拆除。当地时间2022年6月9日，俄罗斯新西伯利亚，克拉斯尼大街一家麦当劳餐厅正在拆除招牌。

图片来源：视觉中国

除了“俄版”麦当劳，星巴克也可能在近期被重新命名。另外，有俄罗斯饮料制造商推出了一系列新的软饮料，以替代离开俄罗斯市场的标志性品牌可口可乐。

《莫斯科时报》5月16日报道，俄罗斯饮料生产商Ochakovo当日宣布推出三款分别名为“CoolCola”、“Fancy”和“Street”的饮料，以取代可口可乐公司生产的可口可乐（Coca Cola）、芬达（Fanta）和雪碧（Sprite）。

图片来源：ochakovo官网

俄政府支持本土企业接盘外资

国际品牌退出后的业务，都将陆续被俄罗斯本土企业接管。而俄罗斯政府也在推动这个转变。据俄媒报道，俄罗斯总理米舒斯京（Mikhail Mishustin）表示，俄罗斯政府将通过联邦反垄断局简化收购审批程序，将交易门槛提高到最高20亿卢布，约合美元3200万美元。

同时，如果是俄罗斯本土公司收购退出俄罗斯的外国公司资产，政府还将取消其零售业市场份额不得超过25%的垄断限制，直到今年年底。

不过这个优惠只针对俄罗斯企业收购国外资产，并不适用于俄罗斯本土企业对另一家本土企业的收购。

除了饮料，Rostec还宣布，俄罗斯国际航空公司和乌拉尔航空公司今年将改用俄罗斯的莱昂纳多航班预定系统，以替代美国的Sabre系统和西班牙的Amadeus系统。

5月25日，新的安卓应用商店NashStore也将上线俄罗斯，将提供1000多个应用程序，以防AppStore和Google Play对俄罗斯用户的封锁。

另一方面，俄罗斯数字通信和媒体部长Maksut Shadayev在周三表示，到2024年底，iPhone在俄罗斯市场份额将减少一半。他还表示，将不会像设立新版安卓平台一样，给苹果也架设一个应用商店，毕竟“安卓在俄罗斯市场上的份额比苹果大得多。”

不久前，雷诺汽车宣布退出俄罗斯，取而代之的是俄罗斯本土品牌Moskvich；麦当劳向当地商人出售所有俄罗斯门店，而员工设施都将在新开业的店铺中保留。

英媒称俄罗斯正赢得经济战

据CCTV4 6月8日报道，面对西方的经济围剿，俄罗斯卢布触底反弹实现逆袭。英国媒体指出，俄罗斯正在赢得这场由西方发动的经济战。

英国《卫报》近日刊文称，出乎西方的意料，俄罗斯正在赢得这场由西方发动的经济战。西方的一系列制裁，不仅没有压垮俄罗斯经济、迫使俄方撤兵，反而推高了能源价格，拉高了西方国家的通胀，让卢布汇率越发坚挺。 

从3月份的全球表现最差货币，到最近的全球表现最佳货币，俄罗斯卢布仅仅用了两个多月的时间。俄乌冲突以来，俄罗斯卢布坐上了“V”字型过山车。面对西方国家多轮经济制裁，卢布先是出现下跌，在3月7日跌至年内最低点，1卢布仅能兑换0.0064美元，连1美分都不到，相比冲突爆发前跌了50%左右。 

但随后，卢布开始“收复失地”，一路走高。到5月24日，在当天最高点，1卢布可兑换0.018美元，反弹涨幅达180%。进入6月以后兑换汇率也基本稳定在0.016美元左右，比俄乌冲突爆发前要高。美国彭博社对此评价道：“卢布是今年全球表现最好的货币。” 

《卫报》认为，西方制裁推高了俄罗斯的石油和天然气出口价格。2022年前4个月，俄政府的财政盈余可能达到了960亿美元，是2021年同期的三倍之多。 

反观欧洲，以英国为例，俄乌局势升级后，英国的年通胀率为9%，是40年来的最高水平。汽油价格也创下了历史新高。据英国天空新闻台报道，目前英国各地都有大量低收入人群依靠“食物银行”的救济才能生活。

所谓“食物银行”不是真的银行，而是一种类似救济中心的机构，接受企业或者民众捐赠的食品，再发放给贫困人群。然而“食品银行”的工作人员担心，目前的物价居高不下，长此以往恐怕捐食物的人会越来越少了。英媒称，英国普通民众的现状事实上是整个欧洲的缩影，高通胀下，大家的日子都不好过。

而美国的情况其实也跟欧洲差不多。根据美国《华尔街日报》和全国民意研究中心6月6日联合发布的最新民调显示，高达83%的受访者认为美国当前经济状况“很差”或者“不够好”。超过三分之一的受访者表示对自己的财务状况完全不满意，这是自1972年开始这项调查以来不满意程度最高的一次。《国会山报》对此评论称，“新民调显示美国人对经济深感悲观”。

每日经济新闻综合自CCTV4、财联社、中国新闻网

编辑/樊宏伟