4月18日，由北京市东城区人民政府主办“2022东城消费季”在钟鼓楼广场正式拉开帷幕，本场启动仪式得到了中国银行股份有限公司北京东城支行、中国电信股份有限公司北京分公司的大力支持。在活动现场，除了有知名品牌和老字号企业参与的消费市集之外，还有以冬奥、数字货币、非遗技艺、直播带货、智能家居为内容的体验互动活动，全面展现东城文商旅体的融合发展。

“2022东城消费季”以“惠聚东城 绽放京彩”为主题，将携手东城区各大商圈及商旅文体企业合力打造“五六叁拾”东城区专属消费IP。消费季期间还将通过公开征集，推出东城区消费吉祥物“东东”；开展全年、全区、全领域、全渠道的促消费活动，充分释放东城区消费潜力，助力国际消费中心城市建设。

“五圈五节”悦动新体验

前门、崇文门、王府井、隆福寺、东直门从南至北串联了东城区五大商圈。“2022东城消费季”将根据五大商圈资源特点打造“五圈五节”系列活动，以节兴市、以节兴商、以节聚势，进一步增强五大商圈话题性、激发消费活力。

“五圈五节”中的“隆福寺就市个节”已于4月15日率先启动首场活动“大娃怪市”青年文化市集，为消费者带去了不一样的复古文化消费体验。此外，“隆福寺就市个节”还将计划在4月、5月带来多场特色鲜明的市集活动。国潮聚集地前门大街计划于五一期间举办“前门国风节”，通过汉服走秀、最美汉服评选、京剧服装体验周等活动，带动国潮时尚文化，引领国潮消费热潮。初夏时节，“崇文门啤酒节”将聚合世界各国啤酒品牌，开展啤酒展示、啤酒制作工艺讲座等活动，拉开一年一度的啤酒狂欢盛会。“王府井咖啡节”将在7月呈现一场以咖啡为载体，结合多业态、多品牌、多国技艺的咖啡盛会，让您在王府井大街感受咖啡文化，一次拔草N款咖啡。打卡、撸虾、嗨吃，如果可以实现一个跟美食相关的愿望，东直门商圈5月、暑期、9月分期推出的“簋街不夜节”将是满足味蕾、感受京城烟火气的舌尖盛宴，独特的簋街风味美食将吸引各地食客慕名打卡。

商圈造节，五圈联动，不同节日的氛围可以让原本普通的购物更具仪式感，在满足吃喝玩乐全需求的前提下，还可增进消费粘性，让消费体验更亲民。

“六HUI东城”策动新消费

全时段、全区域、全布局，2022东城消费季为进一步激发消费潜力，营造消费热潮，将推出“六HUI东城”六大主题板块活动，聚焦全场景、全渠道、全业态。

“钜惠东城”板块将针对东城区消费特点，在重点商圈、企业开展促消费活动，优化消费服务体验环境，让在京消费者嗨购东城；“文荟东城”板块将聚焦文旅、娱乐、健康、养老、体育等领域消费，打造多元融合的消费场景，促进消费提质升级；“潮汇东城”板块将集聚一批国潮新势力品牌，开展老字号、国潮品牌促消费活动，充分释放传统文化和老字号消费潜力，同时聚焦首店首发经济，引领消费新趋势；“智慧东城”板块将突出5G、智慧商街、智慧消费、新消费场景等内容，着力展示东城区各商圈智能化建设程度并持续丰富新消费场景；“食烩东城”板块将汇聚东城美味，联合重点企业及五道营、簋街、南锣鼓巷等重点旅游美食街区以及以美团、饿了么等平台企业开展线上线下优惠活动；“影绘东城”板块将深挖区内夜经济，开展多元促消费活动，提升东城区夜间消费活力，推动消费提质升级。

“东东出道”萌动新玩法

为了营造欢乐的购物氛围，解锁东城消费季的新玩法，宣传和推荐东城的优选好物，在启动仪式上东城区商联会正式对外公开征集吉祥物“东东”。“东东”是东城消费的代言人，是一个爱购物、会购物并且享受购物乐趣的消费达人。所以在整体设计上须表达出东城消费欣欣向荣的图景，并须具有鲜明的象征意义。吉祥物“东东”的最终遴选结果计划于5月底正式对外发布，届时“东东”也将化身东城区的好物推荐官正式上线，带领消费者种草打卡、玩儿遍东城、吃遍东城、买遍东城。

“消费矩阵”促动新惊喜

“2022东城消费季”期间，东城区还将持续开展商旅文体等多领域促销活动。发力首店优惠、首店探店、首店消费打卡等活动。持续激发各大商圈消费活力，支持王府井商圈高质量办好王府井论坛和王府井国际品牌节，打造面向国内外消费领域第一高端行业论坛；持续办好老字号年货节、金秋购物季、中医药健康文化节等成熟品牌活动；开展东城区汽车消费节、直播东城电商节、“东城范儿”系列评选等全业态特色活动；落地“大戏东望”演出节、中轴揽胜 文润东城”文化节、“故宫以东”系列消费节、孔庙国子监国学文化节等活动；通过举办文创市集、亲子娱乐、艺术展览、快闪互动等主题活动，持续丰富京韵演出、亲子研学、生活休闲、特色老字号等文化体验。通过全年各季丰富多彩的活动，让广大消费者感受到东城消费活力，激发东城消费热情，让消费信心“足”起来、消费市场“热”起来、消费需求“火”起来、消费品质“提”起来。

文/北京青年报记者 蒋若静
编辑/谭卫平