“你永远可以相信五菱”——2月22日，在上汽通用五菱新一年的品牌发布会上，上汽通用五菱五菱事业部副总经理周钘喊出这句口号，并正式发布了“中国五菱 两翼齐飞”品牌战略。

从“红标”到“银标”，从“抗疫口罩”到“五菱螺蛳粉”，从“人民需要什么，五菱就造什么”，到“中国五菱”，可以看出，在品牌向上的道路上，五菱更自信了。

2020年，五菱品牌启动焕新，确定了“多元化、年轻化、全球化”的发展路径，实现从商用车到乘用车、新能源领域的产品布局。

据官方数据，2021年，上汽通用五菱全球用户数突破2550万辆，全年销量超176万辆。2021年11月18日，上汽通用五菱成为中国首个累计产销突破2500万辆的民族品牌单一车企。在海外，五菱已经全面实现整车出口、借船出海和完全自主的多元化海外业务发展模式，覆盖中南美洲、中东、非洲、东南亚等40多个国家和地区。

在22日的发布会上，五菱宣布了以“用户之翼”和“技术之翼”两条路径开启新一轮的品牌向上。

2C战略

在品牌2C战略的指引下，2021年4月，五菱打造的线上一站式社交电商平台LING Club正式发布。官方表示，LING Club专注于用户全链路体验的升级和车生活生态的打造，从购车、用车，到社交、购物、个性定制等方面构建面向全品牌用户的一站式社交电商平台。截至目前，LING Club平台注册用户已超1450万。

在线下，2021年11月，五菱全球品牌中心LING HOUSE在上海开业。LING HOUSE为用户打造了个性定制、社交空间、生活体验等多元场景，实现品牌车型与用户更近距离的交流沟通。五菱品牌通过举办艺术展、网红打卡、音乐节、跨年晚会等多样化用户活动，触达更庞大与多元的用户圈层。

目前，LING HOUSE用户线下体验中心已在柳州、南宁、郑州、上海、杭州、苏州和广州等多地落成，更多用户线下体验中心LING HOUSE正在陆续建设中。

五菱表示，为响应“三亿人上冰雪”的国家号召，实现用户冰雪趣玩梦想，五菱将携手崇礼翠云山度假村开启战略合作，打造全新的LING HOUSE空间。

扩充产品布局

品牌向上离不开产品力的加持。产品始终是品牌与用户“对话”的桥梁，更是检验品牌的基石。

2022年，五菱将进一步扩大产品矩阵，新能源车型以宏光MINIEV为“排头兵”，紧凑型MPV市场推出凯捷280T。此外，五菱还将推出银标旗下首款战略级SUV星辰的兄弟车型——五菱银标中高级7座MPV五菱佳辰。

2021年9月，五菱开启全球银标2.0战略，正式发布“越驱动、越生动”的品牌理念，这也意味着五菱品牌持续进化。同时，五菱推出了Ling OS灵犀系统。

Ling OS灵犀系统是五菱自研为主，集成博泰、思必驰、科大讯飞等业内顶尖优质资源开发的一款全新的开放智能生态系统，可为五菱用户提供具有拟人化、社交化、智能化的用户出行生态体验。

据悉，新一代Ling OS经过OTA升级后，语音话术识别技术持续优化，仅用时0.8秒，系统唤醒时间仅用时0.6秒，GPS冷启定位提速到7秒，系统开机速度优化到28秒。

除此之外，在硬件层面，五菱还将推出全新的智慧动力品牌“LING POWER”，为用户提供更多动力选择服务。

编辑/陈正忠