近期，全球领先的娱乐景点营运公司英国默林娱乐集团盛大举办“海量想象，蜀你会玩”发布会，正式宣布中国首家乐高乐园度假区——四川乐高乐园度假区的总体规划。四川省旅游投资集团党委书记、董事长任丁，四川省旅游投资集团党委委员、副总经理沈钧, 眉山市委副书记、天府新区眉山党工委书记黄剑东，仁寿县委书记王岳，项目投资方环球融创会展文旅集团及中军天信（北京）文化有限公司等多方代表受邀出席活动，并与默林娱乐集团中国西南区域总经理杨胜军先生一同揭晓四川乐高乐园度假区的园区规划。同时，此次活动开启了一场#乐高乐园蜀你会玩#线上征集活动，向广大粉丝征集他们对四川乐高乐园度假区迷你天地（MINILAND）的创意想法。迷你天地不仅是最受欢迎的园区景点之一，也是所有乐高乐园度假区的核心主题区。

合作共赢，打造中国西部地区文化旅游地标

四川是中国西部地区的经济发展中心之一。四川乐高乐园度假区的打造，意味着四川将成为中国西部地区首个拥有国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区的省份。四川乐高乐园度假区占地面积约57公顷（约合570，000平方米），是由默林娱乐集团独家运营，并与其本土合作伙伴环球融创会展文旅集团及中军天信（北京）文化有限公司合作建设，总投资约55亿元。

四川乐高乐园度假区将由1座乐高乐园主题乐园、1座乐高乐园水上乐园以及共计拥有500多间客房的2座乐高主题酒店组成。乐高乐园主题乐园将设有乐高街道、乐高积木、乐高乐园创想世界、乐高城市、乐高小伙伴、乐高神话、海盗岸、沙漠王国、乐高城堡9个主题板块，而乐高乐园水上乐园则由梦幻泄湖、深海探险、宝藏岛、丛林探险4大主题区组成，共计拥有约100种互动游乐设施、表演和景点。

对于此次万众期待的四川乐高乐园度假区的规划，乐高乐园度假区首席运营官约翰·雅各布森（John Jakobsen）也针对本次“官宣”进行了一次前瞻式的解读，为其揭开神秘面纱。

Q:中国首家乐高乐园——四川乐高乐园正式官宣，将于2023年开园。一下子，中国就有了 3 座乐高乐园：成都、深圳和上海，分别辐射华西、华南和华东。贵集团选择兴建乐园的标准是什么？对城市有什么样的要求？

A:我们选择四川作为乐高乐园度假区在中国的第一站，是因为四川是中国西部地区的经济发展中心之一。四川乐高乐园度假区的打造，意味着四川将成为中国西部地区首个拥有国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区的省份。在当地人民政府的大力支持下，我们坚信通过依托自身在主题公园领域的多年运营经验、乐高集团的全球品牌影响力、以及合作伙伴环球融创会展文旅集团及中军天信（北京）文化有限公司对于本地文旅市场的丰富洞察，将开启一次强强联手的共赢合作，共同将四川乐高乐园度假区打造成中国西部地区的大型文化旅游地标，填补中国西部地区国际主题乐园的空缺。同时，受益于该地区优越的地理位置和快速的发展进程，我们将有望迎接来自四川、重庆、陕西、云南、贵州等各个中国西部地区的游客，预计将辐射至少4000万人口。我们选择城市的标准，是希望这个地区既能代表中国的特有文化，又能够对周围有很好的辐射作用，是一个地区的经济文化中心，同时拥有大量短途旅行客群，特别是有孩子的家庭，无论是从经济上还是从旅游文化层面，都能够起到推动作用。

乐高乐园度假区在中国的三座乐高乐园都是统一的“乐高乐园”品牌，在运营管理、消费者体验上会有非常一致的高标准。每个乐高乐园主打的地理区域各有侧重，四川项目主打中国西部的居民和游客，各个项目也将同时辐射全国游客甚至是国际游客。以“迷你天地”为例，作为乐高乐园的核心体验主题区之一，每去到一座城市，都会融合当地地标建筑与标志性生活文化场景，以此迅速拉近与游客的距离，打造亲切感。我们期待见到三个乐园能够将区域协同效应发挥到最大，而不是相互竞争。并且在中国庞大的人口基数下，维持我们的三家乐高乐园的运营是没有问题的。

Q:资料显示，默林娱乐集团1999年才正式成立，与其他历史悠久的巨头不同，其仅经历20年发展，就成为了全球第二、欧洲第一的家庭景点娱乐行业领导者。贵集团认为自己的核心竞争力是什么？

A:默林娱乐集团是全球领先的家庭娱乐景点营运公司，目前在四大洲的 24 个国家运营着超过 137个旅游景点，21 间酒店以及 6 家度假村。我们旨在通过标志性全球品牌和本土品牌，以及公司全体员工的奉献与热情，为我们全球数千万游客打造难忘的体验，并且已经通过多种模式持续地开发更多精彩的游客体验，持续实现 90%以上的客户满意度。

而同样关键的是，乐高是一个积淀了悠久历史的品牌。乐高乐园于1968年成立，而乐高品牌于1932年成立并一直发展至今。因此，乐高品牌和乐高乐园都有着悠久的传统，默林也很荣幸能成为这一传统故事的一部分。

Q:一座大型主题公园的落地和建设往往牵扯多方，需要很长时间的筹备，默林集团目前在中国哪个城市进度最快？在合作中，遇到最大的困难和挑战是什么？

A:乐高乐园度假区将会先上海和深圳一步领先来到四川。目前四川乐高乐园度假区的建设进展一切顺利，我们的行政大楼的建筑结构基本完成，主要场地分区和基础设施建设也在顺利开展中，刚刚开始大型建筑的打桩工作。

四川乐高乐园度假区是由全球领先的娱乐景点营运公司默林娱乐集团独家运营，并与本土合作伙伴环球融创会展文旅集团、中军天信（北京）文化有限公司合作建设。对我们来说，环球融创会展文旅集团、中军天信（北京）文化有限公司都是很完美的合作伙伴。我们的合作伙伴在开发大型项目，包括零售和娱乐方面都拥有丰富的实践经验。我们认为，最大的挑战在于需要率先了解中国消费者出游需求与西方国家的不同，从而因地制宜；其次，如何顺应市场上日益变化的消费者需求，不断提升乐园的接待能力，也将是我们未来的功课。我们从中国市场的合作伙伴处吸取了丰富的经验，但对于将乐高乐园度假区推向中国市场仍然是十分谨慎的。这也是我们认为项目中的政府和商业合作关系都非常重要的原因。

Q:目前北京、上海、广州深圳、西南均已布局了大量主题乐园，深圳欢乐谷、广东的长隆、上海迪士尼、香港迪士尼……显然，当下主题乐园供给足以满足市场需求，正逐步偏向供大于求。您认为主题乐园如何避免同质化竞争？

A:中国市场是非常巨大的，可以容纳不同类型的乐园满足不同群体的玩乐需求。同时，乐高乐园的体验是独一无二，不同于任何其他主题公园的。对于乐高迷来说，我们是一种不可替代的体验，在某种程度上不会与其他主题公园直接竞争。乐高乐园度假区有着独特的品牌定位，通过将能够激发孩童想象力和创造力的标志性乐高积木与寓教于乐的学习方式融入玩乐体验中，满足有2-12岁孩子的家庭的需求。在过去几十年，乐高集团通过寓教于乐的特色玩乐理念，与中国亲子家庭建立了情感连结，让越来越多的家庭意识到玩乐对构建温暖、亲密的亲子关系的重要性。我们对中西方消费者需求的差异有着深入的了解，同时已经将寓教于乐这一理念贯彻全球所有乐高乐园度假区，希望让更多儿童在玩乐体验中激发想象力与创造力，探索新知、获取能力。同时，我们有3个乐高乐园度假区，分别针对中国不同的市场，因此我们坚信我们会赢得可观的市场份额。

Q:据悉，四川乐高乐园度假区是专门为2-12岁儿童和他们的家人设计的乐高主题乐园和酒店综合度假区，四川乐高乐园度假区在内容本地化方面有什么样的计划？将会推出中国特色的哪些项目？

A:乐高对于全球所有国家的各个年龄段的消费者都具有很强的吸引力，四川乐高乐园度假区在保证原汁原味的乐高乐园游乐体验和纯正的乐高品牌精髓的同时，将充分融入地方文化元素，设有如熊猫主题体验区等多个全球首发的主题区。由十万块乐高积木搭建而成的迷你天地将展现丰富美丽的本地风光，也是所有乐高乐园的核心体验主题区之一。迷你天地位于乐高乐园创想世界内，通过具有代表性的地标建筑和生活文化场景，致敬中国西部自然风光与城市街景之美。中国首家乐高乐园度假区落户四川，不仅是中西文化融合的一次重要尝试，更是一次用我们标志性的乐高积木为中国儿童和所有孩子提供特色文化教育体验和兼具创造力和想象力的创意玩乐体验的机遇。

编辑/张扬