“在世界各地的城市和乡村，电子商务在推动消费、就业、创业和扶贫方面发挥着重要作用。作为世界上最大的发展中国家，中国可以为其他发展中国家农业数字化转型提供借鉴经验。” 近日，联合国粮食与农业组织与浙江大学共同撰写的《数字农业报告：中国农村电商的发展经验》向全球发布。

《报告》称，近年来，在政府鼓励及支持下，中国乡村基础设施水平稳步提高，为平台电商持续创新提供了前提，传统电商模式，围绕“人找货”的搜索场景，使得农产品高效地链接了城市消费人群。而随着“社交”成为城乡居民触网的新特征，以拼多多为代表的新电商模式正在悄然创造着农村生产、消费的新格局。

《报告》显示，中国农村网络零售额及农产品网络销售额均处于逐年上升趋势，农村电商的发展，为农村人口参与生产和消费释放了巨大潜力。在中国，初级农产品流通面临着易损坏、无标准、小规模种植、信息不通畅等实际问题，农村电商正通过模式快速迭代升级，打破农产品上行的诸多壁垒。以拼多多为例，“社交+算法”的技术集成将信息进行匹配，实现“货找人”，同时消费者还可以通过拼单模式分享优质农产品信息，有效提高了农产品的上行规模和上行效率，使得分散在全国各地区的农产品突破传统流通模式的限制，直连全国大市场。

在传统的电商模式下，卖家和消费者之间的关系是建立在交易的基础上。而目前中国在社交电商、直播电商等新业态发展下，农产品交易已经成为随时随地都可能发生的事情，社交行为与购物行为的融合是现阶段农村电商模式创新的显着特征。

报告指出，农村电商打破了农产品流通、售卖的限制，延长了农产品价值链。同时，借助现代物流体系，农产品销售实现规模化，从而提高农村人均收入并缩小城乡差距。

其中还特别介绍了拼多多的“农地云拼”模式。据了解，“农地云拼”基于开拓性的分布式人工智能技术，使分散的消费需求、分散的农产品供给在云端实现精准匹配，正在重塑农产品的供应链。《报告》认为，中国农村地区的经验表明，数字技术可以在发展中国家的农村地区迅速发展，成为乡村振兴和脱贫攻坚的有力工具。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野