格力申请“明珠羽童”“孟羽童”等商标,分类包含广告销售
北京青年报客户端
2021-11-29 10:36
珠海格力电器股份有限公司近日,申请注册多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标,国际分类含广告销售、科学仪器、方便食品等,当前商标状态均为申请中。今年22岁的大学毕业生孟羽童目前对外的身份是董明珠的秘书,而她更因为被董明珠点名要培养成“第二个董明珠”而突然走红,甚至被一些人误以为要成为格力接班人。
近日,一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册。该账号的头像为董明珠与孟羽童的合照,账号认证为“格力电子商务有限公司”,与该账号绑定的还有名为“GREE格力小家电旗舰店”的店铺销售格力的空气净化器、电饭煲等商品。由此可见,此次格力申请多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”等商标也就不奇怪了。孟羽童可能将成为格力电商吸引年轻人的新IP。
据北青-北京头条记者了解到,今年双十一期间,孟羽童今年6月刚从浙江大学外语学院毕业,因年初开始参与芒果卫视综艺节目《初入职场的我们》与董明珠结缘。根据节目安排,孟羽童从今年初开始在格力“实习”根据这档节目的规则,三名格力的“实习生”要经过多个环节由董明珠决定谁能转正。董明珠最终选择了孟羽童。
很快,孟羽童开始出现在电商平台推销格力产品。对此,有行业人士评价,与其他品牌高价聘请网红直播带货不同,格力这种自己孵化主播,同时借助董明珠的明星效应迅速走红的模式,短期看在成本上确实具有优势。据了解,从去年开始实施销售模式转型后,格力的直播带货,一直都是由董明珠亲自上阵。
文/北京青年报记者 张钦
编辑/樊宏伟
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