资本力挺国内瑜伽服饰品牌。11月9日，瑜伽服饰品牌玛伊娅（MAIA ACTIVE）获华创资本近亿元B轮融资。此前，瑜伽品牌明霓菲、粒子狂热也获融资。群雄逐鹿，谁会成为下一个露露乐蒙（lululemon）？

据悉，在B轮融资后，玛伊娅将加强产品研发投入力度，启动MAIA-Lab运动服研发实验室，进一步在一二线城市开拓门店。

目前，玛伊娅已在北京市、上海市、广州市的核心商圈开出五家门店。2021年，品牌方预计开设超过20家新门店。

主打“冰淇淋色系”瑜伽服饰的玛伊娅北京市某门店

除了玛伊娅，瑜伽品牌明霓菲已于今年7月完成千万元Pre-A轮融资；瑜伽品牌粒子狂热则于今年1月获清晗资本股权融资。据悉，明星鹿晗为清晗资本创始合伙人之一。

服装行业专家赵小林向中国商报记者表示，资本之所以看好这一细分赛道，是因为随着消费者健康意识提升，瑜伽成为备受女性青睐的运动；受新冠肺炎疫情影响，居家健身成为潮流，瑜伽相关产品的需求再迎增长。另外，加拿大瑜伽服饰露露乐蒙在中国市场的业绩表现亮眼，吸引了更多资本和品牌入局这一赛道。

据悉，露露乐蒙在中国的线下实体店已超过50家，2020财年第二季度，其中国市场的同店销售额同比增长30%，其电商业务增幅高达136%。露露乐蒙的首席执行官卡文·麦克唐纳表示，中国市场是所有地区中业绩增长最为突出的市场。目前，露露乐蒙的市值已超过400亿美元。

露露乐蒙北京市某门店的冬季服饰产品

此外，耐克、彪马、安德玛、安踏、李宁旗下的瑜伽品牌丹斯金都在这一细分赛道奋力狂奔。据悉，今年7月，彪马发布了瑜伽产品线PUMA STUDIO，还找来连锁健身品牌Formula健身方程室、Keep App合作健身课程。

彪马今年上线的瑜伽服饰产品

今年8月，丹斯金推出高价新品，包括运动内衣、瑜伽裤、运动外套等，价位在300-700元，价格紧追露露乐蒙。

今年9月，耐克新任首席执行官约翰·多纳霍在上任后的首个年度股东大会上表示，集团将重点关注女装的创新力度和业务规模，以便更好地应对新冠肺炎疫情后市场趋势的转变。

由此来看，在瑜伽服饰这一赛道，我国“选手”面临的对手相当强悍。不过，赵小林认为，相比国外品牌，国内的瑜伽服饰品牌也有优势，例如价格比较便宜、受众更广泛，且更了解中国女性的身材特点和消费诉求。“中国的瑜伽服饰品牌需要找到竞争优势，建立独特的品牌形象，通过营销打造‘爆款’产品来抢占市场。”赵小林表示，年轻的女性消费者将是品牌重点关注的消费群体。

新一轮的市场争夺战已经打响，哪个品牌将占领更多市场份额？

编辑/康荦