电影《花木兰》的上线使流媒体平台Disney+下载量和付费率激增。

9月8日，据彭博社，上周末，由刘亦菲主演的迪士尼真人版《花木兰》电影上线Disney+，Disney+的下载量上升68%，达到89万次。根据SensorTower Inc.的初步数据，除了下载量激增外，消费者在这款应用上的支出也比一周前增长了193%，达到1200万美元。

不过，这些数字只反映了Disney+ 在苹果商店和谷歌在线商店的下载量，而没有反映消费者订阅Disney+和购买“木兰”的其他方式，比如通过Roku和亚马逊网站的订阅量。

Disney+是影视娱乐巨头华特迪士尼推出的OTT流媒体服务,旨在对标Netflix、亚马逊等流媒体。

电影《花木兰》是 1998 年迪斯尼动画片《花木兰》的真人版，将于9月11日在中国内地各大院线上映，于上周五正式在线推出。如果要看到这部电影，消费者需要在 Disney+ 每月7美元服务费的基础上额外再支付 30 美元——此前该公司还从未尝试过这一做法。此外，在没有流媒体平台的国家，该片仍会在传统的院线上映。

这种不同寻常的付费视频下载模式，可以测试出流媒体用户是否愿意支付额外费用购买内容。新冠疫情导致世界各地的影院关闭，促使好莱坞电影公司尝试不同的发行策略。康卡斯特公司（Comcast Corp.）旗下的环球影城（Universal Studios）今年4月在网上推出了“巨魔世界巡演”（Trolls World Tour）影片，收费20美元。

今年7月，迪士尼将百老汇电视剧的电影版《汉密尔顿》投入流媒体服务，而不收取额外费用。Sensor Tower称，在《汉密尔顿》发布的周末，应用程序下载量增长了79%。（澎湃新闻记者 揭书宜）

编辑/田野