已经卖了23年的经典产品因为瓶身广告上了热搜，并不是戳中网友泪点，而是被质疑低俗营销。3月4日，娃哈哈AD钙奶标语因为瓶身印有“从A到D”被质疑低俗广告，进而被当地监管部门介入调查。3月5日上午，娃哈哈官微发布消息称，已经将引起歧义的内容停止印刷生产。而这一被网友认为暗示了“丰胸”瓶身留言，让很多网友联想起了前不久的椰树椰汁“从小喝到大”事件。

娃哈哈瓶身“留言”遭质疑

有网友发图显示，娃哈哈在售的一款AD钙奶的瓶身印有 “高中的时候，班里不知道是谁说喝AD钙奶可以从A变到D，然后就掀起了一阵风，班里女生都开始喝AD钙奶”字样，下面还配有一副两名佩戴红领巾的小女孩在玩“翻花绳”游戏的卡通画。

部分网友认为这一“从A到D”与此前不久椰树椰汁的“从小喝到大”广告语一样暗示丰胸效果，且用学生说事颇为低俗。

有网友称：早上给上小学的孩子喝娃哈哈AD钙奶，听孩子再念广告语，拿起来一看，这么有内涵的广告语。真是为了宣传没底线啊，一下子把我的儿童时光搅乱了。而这一瓶身标语被部分网友认为是低俗广告、虚假宣传。

目前，娃哈哈所在的杭州市上城区市场监管管理局工作人员表示，针对娃哈哈AD钙奶瓶身宣传标语引发质疑一事，将介入调查。

对于此事，娃哈哈方面对北京青年报记者表示，该瓶是其于去年推出的“留言瓶”，瓶身的话都是选登的网友“留言”。标语属于网络语言，并无任何特殊意义，也并没有宣称丰胸的效果。

职能部门介入调查的消息助推娃哈哈瓶身标语事件上了热搜。有网友认为这是反应过度，而更多的网友表示“拿女性的身体开玩笑就是低俗”。

娃哈哈致歉并停止涉事留言瓶生产

3月5日，娃哈哈官微称，其AD钙奶留言瓶是2018年6月推出的。在接到关于部分留言的质疑后，娃哈哈对留言进行了更加严格的审核，对于引起歧义的内容已经停止印刷生产。在此向所有喜爱娃哈哈及AD钙奶的广大消费者致歉。

北青报记者注意到，AD钙奶确实并不只上文中涉事留言瓶一种外包装。根据娃哈哈方面提供的资料，留言瓶系列还采纳了其他网友的留言。印有涉事言论的包装停产不会影响到其他AD钙奶留言瓶的销售。

3月4日，有疑似为娃哈哈提供引发争论的“留言”的网友发微博。该网友在该事件上热搜后的19:59，该网友发布仅有“对不起，…”的微博。根据微博认证，该网友为男性。

低俗广告到底有无底线？

娃哈哈此次致歉并承认瓶身标语审核不严，得到了部分网友的谅解，一些网友发文称“改了就是好同志”。但是，此前深陷“从小喝到大”这一广告语的质疑椰树集团，却采取了另外的方式。在椰树集团针对“低俗广告”和“虚假宣传”的声明中，强调其“从小喝到大”这一广告语是得到广告协会的认可的，并在其官网上贴出“就是有人少见多怪”等言论的声明来“回击”网友。

这一波“硬刚”网友，让更多网友表示对该品牌非常失望。“产品是好产品，非要用低俗来吸引眼球”，也有网友表示企业不换包装，将不再消费这一产品。

事实上，这种利用女性身体，甚至性做暗示的广告此前也曾经频频出现。2017年，绝味双十一的网络广告大玩性暗示；奥迪二手车一视频广告中新娘被婆婆像挑牲口一样被“检查”，以此来类比挑选二手车，都曾经因为低俗广告被网友“骂”上热搜。

而商家利用消费者“猎奇”的心理，在备受质疑时还要继续“营销”。最终引来了反效。“消费者已经不是几年前的消费者了，企业也不是有了流量就有了一切。”上述企业迫于压力，下架了相关广告并道歉。

评论人士认为，企业选择打“涉污”的擦边球是对物化女性这一观念的贩卖。而到了2019年，仍旧有企业想要用“性”以及女性身体做暗喻来吸引购买，也只能降低其在用户心中的美誉度。在国内提倡两性平等的大环境下，女性的话语权逐步增加。这种物化女性的广告，只能让消费者反感，虽然可能带来一时的流量和关注度，但并不能让企业和产品走得更远。广告是企业文化及核心价值观的外在体现，这样的广告得以层层审核过关，足见创作团队及企业性别平等观念的匮乏，以及缺乏对人尤其是女性最起码的尊重。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野