近日，2023世界智能网联汽车大会期间，在中国品牌建设促进会的指导下，由新能源汽车品牌集群牵头，联合高校、行业权威专家、机构学者及重点企事业单位共同编制的《品牌评价 新能源汽车》团体标准（草案）正式发布。新能源汽车品牌集群李方正副秘书长，从标准编制背景、主要内容、未来赋能等维度做了详细解读。

李方正指出，品牌价值已成为重要的国际经济评价指标，是判断世界经济发展格局、产业构成和企业竞争力的重要参考。此前，我国未建立符合适配新能源汽车产业创新发展需要、符合产业特征的品牌评价标准。此次集群牵头制定的新能源汽车领域评价标准，充分考虑新能源汽车的应用场景，助力我国新能源汽车产业在合规前提下进行创新发展，对于进一步推动汽车强国建设具有重大意义。

新能源汽车品牌评价引入了品牌价值五要素理论模型，通过对质量、创新、服务、有形资产、无形资产来进行测量评价。一是质量方面，涵盖了从生产环节的质量承诺、质量管理到使用和消费环节的质量水平感知，来全方位展现新能源汽车质量水平。其中，质量水平维度我们将用户关注的新能源汽车安全、续航里程、智能化水平、车内健康水平等分指标纳入其中。二是创新方面，将从体验创新、技术创新、营销创新三个维度开展评价。在技术创新维度，我们更加关注研发投入强度、产品技术专利与产品技术突破。三是无形要素方面，聚焦用户品牌认知、用户品牌行为以及企业在品牌传播上的亮点、对品牌舆情的管控，我们将从用户心智视角出发，多维度评价该品牌在市场留下的品牌印记。四是有形要素方面，引入了新能源汽车的市场表现、财务表现及生态建设。生态建设指的是供应链建设投入、充电网建设投入、低碳环保建设等。五是服务要素方面，则从服务能力和服务效果两大维度开展评价。通过这一套科学、系统的评价模型客观反馈该品牌的建设情况，引导新能源汽车企业更加全面的了解品牌塑造维度，为企业加强品牌建设提供有效的原则和方法参考。

日前，《品牌评价 新能源汽车》编写专委会正式成立，汇聚国内顶尖研究机构和高校品牌研究中心、新能源汽车头部企业和产业链上下游企业20余位专家共同参与标准工作。制定标准、开展新能源汽车品牌评价是品牌培育的第一步，未来，集群将结合新能源技术发展趋势，持续优化新能源汽车品牌价值标准体系，逐步完善新能源汽车全产业链品牌评价标准，定期开展品牌评价，积极搭建品牌建设服务载体，培育我国新能源汽车国际知名品牌，加快推动我国新能源汽车“走出去”，赋能中国新能源汽车品质向上、品牌向上。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟