金融与文娱的深度交融打开了跨界合作更多的张力与魅力，区别于数据与流量的单层次考量，浦发信用卡始终关注与持卡人的情感共振，在“消费金融+文娱”领域，此次通过浦发银行魔J卡全新卡面闪耀首发，再次书写出生动的跨界营销笔墨。浦发信用卡再度携手形象代言人周杰伦，将青春回忆、音乐旋律与时代印记三者有机结合，在7月16日“周杰伦日”推出浦发银行魔J信用卡全新卡面——牛仔很忙版、阳光吉他版，将信用卡化为串联情感的仪式化符号，让“爱与青春，永不散场”。

浦发银行魔J信用卡全新卡面——牛仔很忙版，阳光吉他版，创新性地将周杰伦形象以及代表歌曲元素融入卡面设计，分别采用浮雕工艺与贝壳工艺呈现出立体效果和折射光线感，展现青春活力、时尚气质、意气风发的卡片寓意，以期与粉丝客群共情。在产品权益上，2021年8月31日前，申请浦发银行魔J信用卡牛仔很忙、阳光吉他版的持卡人，可享受有效期内免年费政策。同时，新户首刷礼也让人眼前一亮，新客户在申请卡片时可从魔J珍藏纪念礼盒、6个月QQ音乐付费音乐包、88元刷卡金中任选其一。不仅如此，主卡持卡人可参加“周杰伦日”专属活动，活动期间每月16号当天消费满1888元，有机会获得周杰伦手办盲盒；于任意自然月消费满18888元，更有机会获赠周杰伦专辑套装。

此外，浦发信用卡还为杰迷打造专属合伙人活动，活动期间邀请新户组团申办浦发银行魔J信用卡，团长可根据不同的达标人数获得独家定制的杰伦周边，达标团员最高可获300元刷卡金奖励。2人即可成团，达标人人有奖！浦发信用卡此次通过多元化的活动权益、丰厚的专属奖励与粉丝圈层开展深度互动，不断拉近与杰迷的情感距离，在为粉丝群体带来更多丰富体验的同时也更大程度上提升了用户对品牌的好感度与忠诚度。

事实上，浦发信用卡与周杰伦的合作渊源已久，自2019年首次邀请周杰伦开展代言合作以来，浦发银行信用卡中心以“魔J信用卡”卡产品为核心，先后推出了以《告白气球》、《蜗牛》和《青花瓷》为主题的美国运通和银联“1+1”形式套卡；同时紧随热点，适时推出《说好不哭》、《周游记》版本卡面；2020年恰逢杰伦出道20周年，更是推出了《周年纪念版》美运单标人民币卡。并在营销节奏上紧密结合周杰伦新歌发布、演唱会、综艺节目、周边产品、市场活动及主题网点等热点契机，通过卡面和权益的迭代升级吸引粉丝客群，优化产品体验，不断给粉丝带去惊喜，受到粉丝群体的广泛好评。

近年来，浦发信用卡大力深耕文娱领域，通过将文娱榜样理念与信用卡服务相结合，以融合共创的形式，拓宽更具特色的跨界营销路径。浦发信用卡与周杰伦日益加深的合作，将周杰伦的正面积极形象与浦发信用卡的品牌建立连接，以金融服务为桥梁串联粉丝、明星、品牌，用情感营销来驱动多方，一方面体现了“消费金融+文娱”的无限潜力，另一方面也体现了浦发信用卡多年来对文化消费市场深度耕耘的回馈。毫无疑问，浦发信用卡与周杰伦的跨界合作，是品牌在营销动作中又一次成功示范，也是实现年轻化品牌策略上的又一次自我突破。

文/金仁甫

编辑/范辉