7月28日凌晨，周杰伦更新自己的快手动态，并配文表示：“直播真的太紧张又太好玩了啦！大家都太有梗了，谢谢所有收看直播的朋友们，我会把大家的打赏礼物捐出去做公益的。”据报道，周杰伦在直播中收获约2400万元的打赏。

一出手就是两千多万元的公益，周杰伦赢得了“优质偶像”的赞誉。而这仅仅源于，7月26日周杰伦在快手开启直播首秀。不同于其他明星带货，周杰伦用魔术表演创造了一串惊人数据：超1600万人提前预约，在线观看总人次破6800万，最高同时在线人数达610万。

周天王没有带货，但“带人”能力是显而易见的。顶流明星和顶流平台的强强联手，再一次让我们见识了直播经济，还可以有更大、更好的玩法。相比此前，一些明星在直播带货中时不时翻车，不得不说，周杰伦简直是一股清流。

互联网正在重塑各行各业，对于明星艺人和娱乐产业来说，同样如此。一些明星或许可以转变的思路是：跳出直播带货的思维，多做一些内容创作。周杰伦不带货照样挣钱，这恐怕也不仅仅是他的超高人气，而是他“变几个小魔术，跟粉丝聊聊天”的真诚打动了市场。

其实，回顾近二十年，娱乐产业的发展，也是一个技术赋能推动的过程。从录音机+磁带，到Mp4、随身听，从音乐APP再到如今的直播平台，技术的进步和迭代，同样照应着娱乐产品的发展和变革，它让我们与偶像的距离、与自己热爱的艺术，一步步靠近，并紧密联系。

“周杰伦直播变魔术”，本质上也是一个娱乐产品，它背后必然有商业性的东西，也会产生商业性的价值，给用户尤其是粉丝带来新的消费场景。周杰伦还是那个周杰伦，变的是，那些本就存在的影响力，有了新的变现方式和社会价值。

直播中，周杰伦时不时拿出平板电脑看粉丝的留言，然后回复、调侃。对于用户来说，这种即时的强互动，是新的追星体验，是之前没有的。现在通过直播平台，偶像和粉丝可以直接交流，见屏如面，这更利于消除距离感，使得偶像更加具体、平民。

所谓顺潮流者得市场，尊重市场者得流量。你对粉丝和观众真诚，市场也自会有对应的反馈。疫情以来，国内和海外都陆续出现了不少“线上演唱会”，虽然多以“义演”或“公益”的面目呈现，但这或许也意味着一个新的商业模式的可能。

总之，我们是时候破除那种提起直播就是网红，提起明星直播就是带货的固有思维模式了。在短视频领域，明星能够做的，可能远远不止直播带货；能够给粉丝和社会带来的改变，可能也远远不止是“购物更方便”。关键是，明星首先也要改变自身的姿势。

文/王磊

来源/红网

编辑/贺梦禹