近日，国务院批复同意《扩大消费“十五五”规划》（以下简称《规划》）。其中提到推出更多优质数字文博产品、推动中华文化元素融入品牌建设、支持建设自驾车旅居车等露营营地、推动赛事经济等内容，与当代年轻人的休闲生活息息相关。
当数字体验成为文博标配、房车露营配套完善门槛降低、热门运动赛事不只有马拉松……哪些玩法会“升级”并且越来越常见？年轻人的生活方式将出现哪些新的潮流趋势？
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数字技术渗透 解锁文博新体验
关于发展数字消费，《规划》提出，运用人工智能、虚拟现实等技术赋能生活服务和景区街区，推动人工智能与多领域融合应用；推出更多优质数字文博产品，发展虚拟现实电影、LED数字影厅等电影新形态等。
近年来，国内景区与街区在传统观光模式的基础上，加入大空间VR沉浸式体验。全新落地的文旅VR项目，升级为行走式体验、AI交互与多感官特效结合的形态，既能弥补文物古迹无法近距离观赏的遗憾，也为常规游玩增添了独特的沉浸式体验。
众多文旅项目主打历史文化沉浸体验，依托数字复刻技术还原古今风貌。在北京，金隅琉璃文化创意产业园推出了沉浸式故宫VR项目，1:1复刻故宫秘境，游客在虚拟世界中化身小皇子，和龙九子神兽互动，闯过太和殿、乾清宫等五大关卡。圆明园海棠书院则推出了《梦回圆明园》VR大空间体验，能身临其境地漫步于复原后的圆明园，欣赏精美建筑和十二兽首国宝，还能与虚拟历史人物互动。
热门IP与科幻冒险类VR项目广受年轻群体喜爱。北京的首钢一高炉·SoReal科幻乐园，在百年工业高炉里打造赛博科幻乐园，设有《西游降魔》、VR卡丁车、VR跳楼机、VR激光对战等多个项目，还能和真人NPC互动，科技感拉满。去年，电影《浪浪山小妖怪》热播之时，多地上线了《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》体验，游客戴上XR头显，化身取经团的小妖怪，用“定身术”“隐身术”和孙悟空并肩作战。
自然科普、特色街区互动VR体验同样丰富。杭州的千岛湖文渊狮城的海底VR体验，戴上设备即可“下沉”进几十米深的湖底，看1400多年历史的水下古城，古牌坊、老宅院、水草都清晰可见，视觉冲击力极强。敦煌鸣沙山月牙泉景区推出的沉浸式VR飞行体验《飞跃敦煌》，不用坐飞机就能“翱翔”于敦煌上空，俯瞰大漠和石窟，还能在“寻境敦煌”沉浸展里穿越到1400多年前的壁画世界。
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国潮美学扎根 重塑年轻人审美
《规划》提出，发展新型文化业态，支持动漫、文创、非遗品牌发展，鼓励开发数字艺术、国潮文创等文化产品；加强对中华老字号、国货品牌、时尚潮牌的培育保护，积极推动中华文化元素融入品牌建设。
如今，传统文化不再只是博物馆里的陈列品，还像空气一样存在于日常生活中。社媒平台数据显示，新中式穿搭愈发常态化，引发超1600万次讨论，热门类别中，马面裙、改良旗袍、带有非遗刺绣的卫衣，已经成为年轻人日常通勤和周末出街的热门选择。比如将敦煌藻井纹样融入潮牌宽松卫衣，或者把苏绣元素做成日常美妆包装，让东方美学真正融入日常生活。
非遗文创呈现出“万物皆可联名”的发展态势，非遗技艺融入年轻人日常。三星堆博物馆推出的“神鸟啾啾”毛绒玩偶和“青铜面具雪糕”，把3000岁的文物做成呆萌的社交货币；游戏《梦幻消除战》联名高家唐三彩，把千年非遗搬进手游场景，如在游戏界面植入三彩纹样，百戏图鉴融入了唐三彩仕女和驼马造型等，潜移默化地让玩家在“指尖”接受传统文化的洗礼。
同时，各类文化IP全面融入生活场景。如名创优品全品类融入热门IP元素，让特色文化IP贯穿衣食住行，丰富年轻人的日常生活场景与社交体验；泡泡玛特则将旗下热门IP的衍生品从盲盒、玩偶拓展到家居、小家电等更加丰富的品类。
中华老字号和国货品牌也跳出传统老旧的刻板印象，通过IP焕新、跨界创意融合的方式贴合年轻群体的生活审美与社交习惯。如全聚德把国家级非遗烤鸭技艺做成毛绒玩具，“好的鸭”毛绒挂件、“巨有面儿”荷叶饼耳机包、“大聪明”大葱发卡、“小倔强”甜面酱捏捏解压玩具等，让品牌收获年轻一代关注。同仁堂知嘛健康把中药铺变成了国潮朋克咖啡店，推出的甘草拿铁、肉桂拿铁、罗汉果美式，以及二十四节气限定饮品，主打一个“朋克养生”，吸引了大量年轻人打卡。
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露营业态迭代升级 轻量旅居解锁松弛生活
“水电、浴室、厕所、菜市场……这里就像一个小社区，啥都有！海拔1500米，夏天来避暑太舒服了！”今年6月，vlog博主“壹月”和爱人驾驶一辆SUV汽车以及拖挂式房车来到了贵州。贵州毕节百里杜鹃房车营地有着国内最大“房车村”之称，这里车位充足、来往车辆络绎不绝。营地内自发形成菜市场、早餐店、理发店、麻将馆等完善生活配套，甚至衍生出房车太阳能板改装、充电桩转换头维修等专属服务，烟火气息十足。
《规划》在丰富特色旅游产品以及扩大汽车消费部分均提到了房车露营。明确将支持建设不同类型、不同档次、特色突出的自驾车旅居车等露营营地。指导各地科学合理布局营地，按规定改造利用各类空间建设公共营地，开展自驾车旅居车营地质量等级认定工作等。
近两年国内房车露营行业迎来全方位迭代升级，摆脱了早年“圈块草地、收取停车费”的粗放式经营模式，在政策加持与市场需求驱动下，朝着标准化、精细化、智慧化、文旅融合化方向快速进化。
目前国内已建立完善的自驾车旅居车营地质量等级认定体系，从硬件设施、安全保障、环境卫生、服务标准等多个维度划定严格规范，新疆乌尔禾国际房车露营公园、独库公路国际自驾车营地、辽宁德力格尔自驾车旅居车营地等一批官方认证的高品质营地，为自驾爱好者提供了安全、规范、优质的旅居环境，极大提升了房车出行的体验感与安全感。与此同时，今年商务部等9部门联合发文，要求城市新建、改造公共停车场，有条件的可配套增设房车专用停车位，有效破解了房车进城停靠、物资补给的核心难题。
对于年轻人来说，房车露营的门槛正在降低，并不一定需要花大价钱拥有一辆房车。房车租赁、异地转场模式全面普及，将长途房车旅行拆解为日租体验、托管租赁、领队服务等多元模块，大幅降低体验门槛，日均千元左右的成本，就能解锁房车旅行。
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二手交易“可持续” 相信“万物皆可循环”
年轻人的生活方式正在避开“盲目买买买”，相信“万物皆可循环”，“可持续”成为新的社交标签。二手交易不是“卖破烂”，反而代表着理性与“珍惜”。
《规划》提出，提高二手商品交易市场和经营企业运营水平，规范发展二手商品交易平台。倡导绿色消费理念、低碳生活方式，健全绿色消费激励机制。
普通白领女孩前前后后卖出134件闲置衣服，总共到手6000余元；准备换城市工作的职场青年通过半年的断舍离，累计回血近10万元；小博主卖出接广告收到的各类样品，成了休整期的“续命钱”……在二手循环消费热潮下，社媒平台上年轻人开启“断舍离PLUS版”及“重生式消费”，热门笔记大量涌现。闲置旧物重获使用价值，省钱环保的生活方式转化为具有成就感的生活乐趣。
除了线上，闲鱼、多抓鱼等二手交易平台纷纷布局线下场景，闲鱼线下门店落地上海、成都、南京等多个城市，打造出“中心店+社区店+市集”的多元运营模式；多抓鱼推出“巡游商店”，在上海安福路、深圳等地开设快闪店，让淘二手成为兼具美学体验的逛街选择。
只二、宜家也积极拓展二手消费赛道。上海虹桥天地的上万平方米只二透明仓装满二手奢侈品，成为热门网红打卡地；宜家在门店设立循环市集专区，微瑕、尾货以及顾客退货商品打折出售，让“捡漏人”大满足。
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赛事经济兴起 潮流运动成为社交货币
“专业的裁判组、激烈的竞争意识、强者如云的氛围，所有这些都让人血脉贲张。”32岁的北京网友“冬冬”复盘了自己首次参与HYROX全球健身跑系列赛事时的表现，从开局受挫的当头一棒，到全程咬牙坚持的极致体验都让他难忘：“在这里，汗水不会白流，我还会再来挑战。”
《规划》在推动赛事经济发展中提到，支持有条件的地方举办群众性体育赛事，打造具有较高知名度的精品赛事、职业联赛及具有自主知识产权的赛事品牌。拓展健身运动消费场景，盘活空置场地资源，支持有条件的地方建设群众身边的运动场地设施，推动公共体育场馆开放共享。
近年来，群众性赛事与精品赛事IP快速崛起，改变了赛事运动单一的竞技属性。观赛、参赛已然成为年轻人周末社交、短途旅行的新选择，催生了“跟着赛事去旅行”的全新潮流。如贵州榕江“村超”、台江“村BA”凭借浓厚的烟火气和扎实的群众基础成功出圈，助力当地旅游综合收入创新高，带动了特色美食、文旅消费全面升温，让奔赴县城观看民间体育赛事，成为大众追捧的全新生活风尚。
值得关注的是，HYROX（Hybrid Fitness Race，混合健身竞速赛）成为当下健身圈和都市运动生活最火的“新顶流”，被大家称为“健身圈的马拉松”，凭借极具挑战性和社交属性的赛制，正在取代传统跑步、器械健身，成为年轻人周末运动与社交的热门选择。
该赛事拥有标准化、科学化的赛制，全程由八组一公里跑步搭配一项功能性力量训练交替组成，全程无间断完成，总计八公里跑步和八项基础功能训练，涵盖滑雪机、雪橇推拉、波比跳远等基础动作，无高难度体操技巧，新手也能快速上手参与。
这项风靡全球的体能挑战赛在国内迅速落地，健身房纷纷拿下官方授权，开设备赛营和模拟赛。年轻人不再满足于枯燥撸铁，而是通过系统备赛、社群打卡、现场竞技的过程，把健身变成了极具成就感的社交货币。
与此同时，城市各类闲置“金角银边”正在进行运动场景微更新，大量潮酷运动空间落地城市商圈与街头。如北京三里屯T+ PARK盘活商场闲置顶层空间，打造专业匹克球场与观景休闲区域，适配年轻人轻量化运动、松弛社交的核心需求；上海新嘉中心YEAHH PARK集结十余种街头潮流运动项目，把抱石、攻防箭、动力冲浪板等小众运动，包装成零基础也能上手的趣味市集。
科技赋能，也让全民健身愈发智能化、趣味化。目前，AI智能滑雪大屏、户外AR智能互动器材等新型智能设备，已广泛布局在各大城市的公园、社区广场。依托AI肢体识别、虚拟互动等技术，大众可体验四季虚拟冰雪运动、多人联机竞速闯关等趣味运动项目。
在此基础上，AI健身镜、个人运动健康档案、科学健身科普内容逐步普及，越来越多年轻人依托大数据与智能算法指导日常训练，开启了专业化、智能化的全民健身新潮流。
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商场转型“城市社交场” 逛街“找同好”“刷存在感”
《规划》提到，支持重点商圈商街等消费载体向沉浸式、互动式多元消费场景升级，开展消费新业态新模式新场景试点。积极发展动漫、潮服潮玩等消费产品，打造适配青年社交、打卡、体验的新型消费空间。此外，鼓励地方打造美食集聚区和特色小吃产业集群等。
与之对应的是，传统的纯购物类商场正在消失或转型，集展览、演出、互动于一体的“城市社交场”成为新宠。年轻人逛商场不只为了购物，也是为了“找同好”和“刷存在感”。如北京THE BOX朝外是一家策展型商场，赛博朋克风的玻璃巨盒、空中篮球场和滑板街，每家店都像游戏中的独立“副本”；北京王府井喜悦地下二层打造了“Y3K沉浸式美学空间”，聚集了万代、Bilibili Goods等潮玩店，把二次元文化和北京本地文化完美融合，成为年轻人的精神栖息地；上海百联ZX造趣场是二次元爱好者的“次元乌托邦”，拥有沉浸式VR互动区、新海诚作品咖啡全球首店，还有公共“换谷区”，让“买谷子（动漫周边）”和社群社交变成了生活方式。
在快节奏的都市生活中，年轻人开始追求“慢下来”的治愈感，非遗手作和手工体验不断升温。以北京为例，杨梅竹斜街是前门大栅栏里的文艺胡同，藏着不琢·遗韵工坊等宝藏店，可以体验仿点翠首饰、螺钿首饰、掐丝珐琅和古法香牌制作；93号院博物馆是藏在铁树斜街的百年四合院，院子里有毛猴制作、泥塑彩绘脸谱、兔爷彩绘等30多项非遗体验，还能在古色古香的天井里拍国风大片，是胡同City walk时一处不错的中转站；琉璃厂是老字号扎堆的文化街，这里的荣宝斋可以体验木板水印技艺，一得阁能像现打啤酒一样“现打鲜墨”，戴月轩可以观摩湖笔制作，适合喜欢书画和文房四宝的朋友。
政策鼓励的美食集聚区等特色商业街区，让年轻人的在地文化探索拥有“烟火气”。社媒平台热门地点中，北京朝阳的首创·郎园Station常被提及，其前身是上世纪60年代的纺织仓库和铁路专线，现在保留了红砖墙、铁轨和瞭望塔，把加油站改成汉堡店，消防水池改成篮球场。这里每年举办车站咖啡节等300多场活动，是主理人品牌和独立设计师的聚集地。在其他城市，如敦煌夜市的核心敦煌沙州食坊，汇聚了沙葱牛肉饼、驴肉黄面、漠北烤鱼等百种西北特色美食，是体验丝路烟火气的最佳窗口；长沙四方坪夜市、扬帆夜市则被称为长沙夜经济的“天花板”：四方坪是本地人私藏的宝藏夜市，几十块钱吃到撑，扬帆夜市则主打超大空间和网红小吃，花钱不多就能体验长沙“不夜城”的活力。
文/北京青年报记者 陈斯
编辑/ 贺梦禹
