10月22日，通州区发布《“运河大集”提质升级三年行动计划（2025年—2028年）》（以下简称《行动计划》）。通州区以永乐店大集、漷县大集等八大传统农村大集为载体，为城市副中心乡村旅游高质量发展注入新活力，助力实现“农业强、农村美、农民富”的乡村振兴新图景。

推出“吉运娃”系列市集IP形象

《行动计划》以“逛运河大集，住运河小院，吃运河美食”为主线，以“因地制宜、以点带面、文化赋能、产业联动”为思路，从四大维度推动“运河大集”提质升级，既保留市井烟火气，又赋予其文化内涵。

《行动计划》以规范化筑基，让大集既有“温度”也有“秩序”。编制《“运河大集”建设基本规范》，从场地设施、环境卫生、服务配套、安全运营、品牌建设、评估监督六大领域明确标准。一方面，完善停车场、休息区、便民服务站等基础设施，解决传统大集“停车难、休息难”问题；另一方面，强化食品安全、人流疏导、应急保障等措施，在守住安全底线的同时，让“赶大集”成为舒适、放心的消费新体验。

同时，《行动计划》强调以品牌化破圈，打造副中心专属“市集IP”，创新推出“吉运娃”系列IP形象，将运河文化元素融入视觉设计，构建辨识度强的品牌符号；同步培育“运河食味”特色农产品品牌，筛选区域内优质果蔬、食品纳入品牌体系，实现“好物有好牌”；建立“大集主理人”培育机制，通过专业培训提升运营者服务能力与商业素养；借助短视频平台、直播带货、线下主题活动等线上线下联动方式，让“运河大集”从“区域集市”升级为“乡村名片”。

整合八大市集特色资源集群化联动

《行动计划》提出以特色化赋能，让大集成为文化传承“新载体”。创新构建“文化+市集”新场景。引入传统戏曲、船工号子等非遗演艺资源，设立非遗技艺体验区，让市民在逛集时触摸历史；常态化举办“副中心文明市集”，在大集摊位间隙设置“理论微课堂”“非遗体验点”“志愿服务区”，让群众在赶集过程中便捷参与文明实践，实现“群众在哪里，文明实践就延伸到哪里”；串联周边民宿、生态农场、非遗工坊，打造“食、住、行、游、购、娱”一体化乡村旅游精品线路，实现“以集带游、以游兴业”。

值得一提的是，《行动计划》突出以集群化联动，激活区域协同发展新动能，按照“一集一韵、串珠成链”策略，整合八大市集特色资源，即永乐店大集“京津冀科技农业”、西集大集“樱桃生态”、张家湾大集“漕运文化”、漷县大集“龙灯民俗”、于家务大集“民族风情”、马桥大集“神驹文化”、台湖大集“非遗花馍”、台湖演亦市集·公园里大集“演艺潮流”，构建差异化定位的产业集群。同时，设立“产地直供专柜”，推动农产品从田间直达市集，减少中间环节，既让农民增收，也让市民享实惠；突破地域范围，加强与天津武清、河北廊坊等运河节点城市联动，通过互设展销区、开展跨区域促销活动，将“地缘优势”转化为“消费动能”，助力京津冀协同发展。

打造文商旅体农融合发展标杆

《行动计划》分三阶段稳步推进：在“全面部署，打造样板”阶段，重点打造永乐店大集，形成可复制、可推广的建设样板；在“有序推进，全面深化”阶段，推动八个大集品牌化升级，构建集群发展格局；在“总结经验，巩固提升”阶段，提炼“运河大集”融合发展模式，打造副中心文商旅体农融合发展标杆。

据介绍，从传统农村集市到“文商旅体农融合发展平台”，“运河大集”的提质升级不仅是通州区推动乡村振兴的创新实践，更是城市副中心丰富“运河上的通州”文旅品牌、助力高质量发展的生动缩影。未来三年，随着《行动计划》的深入实施，“运河大集”将成为承载乡愁记忆、传播运河文化、带动乡村经济的“新引擎”，为北京城市副中心建设注入更多人气活力。

文/北京青年报记者 武文娟
编辑/ 胡克青