节前的最后一个周末，位于东长安街10号的北京长安保时捷中心宣告落幕。门店业务将并入位于望京的全新“睿境计划”门店——北京朝阳保时捷中心。

长安保时捷中心常为人津津乐道的是其独特的选址，而这家保时捷直营店的独特意义又不止于选址。

2001年，长安保时捷中心正式开业，成为中国内地市场开设的第一家保时捷门店；2013年，重装开业的长安保时捷中心又成为全球首家采用全新保时捷建筑设计标准的门店——长安保时捷中心的24年，正是保时捷在中国市场落地、高速发展与深刻转型的24年。

承接长安保时捷中心的是保时捷以“睿境计划”零售理念为蓝本打造、北京首家也是唯一一家“睿境计划”门店、坐落于“北京第二CBD”核心区望京地带的朝阳保时捷中心。

朝阳保时捷中心整合了长安保时捷中心与金港保时捷中心的业务，是保时捷应对中国豪华汽车市场变革的主动选择，也是升级北京直营网络战略的关键举措。通过零售布局优化与服务体系整合，朝阳保时捷中心旨在显著提升区域运营效率、拓展服务维度，为客户提供更沉浸式的高端品牌体验。据悉，朝阳保时捷中心已经开始试营业，并将在10月底正式营业。

作为“睿境计划”零售概念的标杆项目，北京朝阳保时捷中心以社群文化与沉浸式体验为核心，打造兼具现代美学与品牌基因的豪华空间。其模块化空间集多个特色功能区于一体：包含个性配置区、交车区、电动车展示区、认可易手车区、聚享天地等——致力于为每一位客户提供个性化、数字化的高端服务体验，连接更广泛的保时捷爱好者社群。

从交车仪式上的改变就可见一斑。朝阳保时捷中心拥有全新设计的交车区域，交车形式也不再拘泥于传统的鲜花、气球、彩带，而是为新车主提供集成了声光电效果、一客一风格的定制化体验——这里卖个关子，想知道这种沉浸式的交车体验具体如何，不妨去提辆车感受一下。

如果说保时捷选择以“东长安街10号”为发力点正式进入中国市场，是为了在用户心中播下定位、形象、调性等一系列品牌生长的种子，那么在望京落地的“睿境计划”门店，就标志着保时捷正努力拉近与用户的距离，让用户在沉浸中认识保时捷，也让保时捷在沉浸中了解用户。这也是不断变化的市场格局与消费趋势下，保时捷坚持价值导向战略的写照。

东长安街与望京，相隔20公里路程；用20公里路程换来与用户更近的距离，保时捷这一步走得值得。

“It was the end of a decade, but the start of an age.”——《Long Live》

文/杨铮

编辑/ 杨铮