9月23日，2025年中国农民丰收节在山东举行。来自淘天的数据显示，淘宝天猫近5年销售农产品超过1.3万亿。2025年以来，新疆、青海、安徽三省在平台上农产品销售增长最快，西部省份的增速明显超过东部，更多山川湖海、果园农场的农产品通过淘宝销往全国。

今年丰收节期间，淘天集团组织了上百场产地溯源营销活动，围绕各地特色农产品丰收上市，邀请头部主播和新农人主播前往产地进行溯源直播，促进农产品消费。9月16日，象山开渔节产地溯源活动期间，淘宝天猫联合当地政府一起发放开渔尝鲜消费券，带动海鲜礼盒增长20%。9月中旬，在新疆和云南多地开展的溯源活动中，带动新疆驼奶销售增长85%，西梅同比增长30%，带动云南人参果同比增长40%，咖啡豆增长23%。同时，淘宝丰收节会场访问量超过100万，带动销售额超过3000万。

除了组织产地溯源直播，今年在农产品销售领域，平台还引入了数字人直播带货农产品。“高表现力数字人”生成技术可以精准捕捉并复现主播的微表情、口型、肢体语言及语音韵律，从而生成具备高表现力与拟真度的数字人直播间，同时支持数字人主播与直播间内用户进行实时互动问答。

今年以来，淘宝数字人直播带动农产品销量超过5亿，同比去年增长了35倍，其中榴莲、菠萝蜜、大米、海参、芒果等传统意义的生鲜农产品，在数字人直播技术的带动下，销量明显提升。

为了激发年轻人投身乡村振兴的热情，丰收节期间，淘宝和全国9所农业特色高校合作推出高校科研农产品展销活动，推荐了包括四川农业大学的天府黑猪、福建农林大学的琯溪蜜柚、云南农业大学的云南咖啡、南京农业大学的菊花、东北农业大学的五常大米、山东农业大学的苹果、河北农业大学的棉花、浙江大学的番茄和浙江海洋大学的梭子蟹。这些高校科研农产品将在23号晚集体亮相“香菇来了”直播间，预计销售额能达到30万元。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/ 贺梦禹