10月30日，北京现代专为年轻人打造的两款新车，新一代ix25和新一代悦纳在重庆工厂正式迎来上市，二者均推出4款配置车型。其中新一代ix25定位“青春型动派SUV”售价区间为10.58万-13.68万元；新一代悦纳售价区间为7.28万-9.68万元。北京现代汽车有限公司副总经理文成坤在接受媒体采访时表示，“ix25上市5年来累计销量已达39万辆，预计新一代ix25在生命周期内的销量目标将是50万辆。新一代悦纳也将会有一个很好的成绩。”
50万辆目标 新一代ix25的自信来自哪里？
“新技术对与车企来说非常重要，北京现代不断适应中国的市场变化，希望通过更多搭载新技术的新车上市，让更多消费者了解北京现代的技术水平和实力。” 北京现代品牌传播室室长车宇准对北青报记者表示。作为一款为年轻人打造的车型，新一代ix25在智能化、新科技上非常用心。
新一代ix25配备了12.3英寸超大尺寸数字仪表，四种驾驶模式能显示不同的颜色；10.4英寸的中控屏采用了同级首创的立式悬浮设计，竖屏设计保留了和手机、平板电脑一样的操作习惯，一键触屏取代了传统的按键操作，集成了多媒体按键和空调控制功能。新车搭载的百度智能网联3.0系统，能实现更多语义控制功能，还可以方便实现车家互联、导航联动、低油量提醒等丰富功能。此外，手机蓝牙钥匙将带来更便利的智能体验。
新一代ix25首次搭载了现代汽车Smart Stream新一代发动机平台，融多项领先技术于一身，配合全新智能CVT变速器，打造出5.3L/100km惊人的超低油耗，让打拼阶段的年轻人更轻松拥有第一辆车。此外，新一代ix25还首次搭载了同级独有的雪地、泥地、沙地三种牵引模式选择。
安全性方面，新一代ix25提供了集成10项ADAS功能的同级最强智能驾驶辅助系统，其中车道保持辅助（LFA）、盲区显示系统（BVM）、360°全景影像（SVM）等日常行车中最常用的功能。
除了应用新技术，新一代ix25在内外设计上也有新的突破。新车采用了“Sensuous Sportiness”（感性运动）设计理念，前脸夸张的多边形前隔栅、分体式LED自动前大灯，具有超高的识别度。双拼色车身、悬浮式车顶和小幅溜背造型的采用，增加了潮流时尚元素。内饰上，新车在同级别中首次应用了车内氛围灯，配备超大采光面积的全景天窗，极大提升了空间感受。
瞄准3-5线城市 新一代悦纳能否成功下沉？
随着年轻消费群体的崛起，小型轿车逐渐成为车企争夺的主要阵地之一，而C1级整体市场下滑，也带来了消费及渠道下沉。为此，与新一代ix25一同上市的新一代悦纳，将目标瞄准了三四五线城市，为这些地区的消费者带来具有较高“质价比”的选择。“从设计到配置再到油耗都有提升，在同级竞争中非常有竞争力，相信会有一个很好的成绩。”文成坤对记者表示。
新一代悦纳定位安“芯”动感座驾，在外形上融合了“中国古典造型元素”，造型流畅的前脸加上金属质感的倒梯形前格栅以及“水晶珠宝”高档感的前大灯，极具动感。尾部采用增强视觉延展性的立体型设计，搭配强化设计美感和高科技形象的后尾灯，以及鲨鱼鳍天线、16寸铝合金五辐花瓣式轮毂设计等，更符合当下年轻一代的审美。
同时，新一代悦纳全方位升级了科技配置，采用8英寸中控多媒体触控显示屏，集成与百度合作的专用操作系统，支持CarLife手机互联；12.3英寸液晶仪表盘让车速及发动机转速表都以数字化显示。同时，同级中首次配备手机无线充电功能，让充电更便捷。此外，作为一款面向AI智能驾驶时代的新车，新一代悦纳搭载智能出行安全系统，包括车道偏离警示系统（LDWS）、车身电子稳定系统（ESC）、上坡辅助系统（HAC）、间接式智能胎压监测（TPMS）等。新增了前碰撞预警制动系统（FCA）、驾驶员疲劳提醒（DAW）、车道辅助保持（LKA）、智能远近光调节（HBA）等智能安全装备，实现了车辆、乘员与出行环境要素间的自由交互。
在油耗方面，新一代悦纳搭载1.4L高效自然吸气发动机，匹配6MT/CVT变速箱，最大马力100Ps，最大扭矩132N·m。同时，新车采用全铝轻量化缸盖与缸体结构，以及轻量化设计，减小车身重量，让新车在满足国六排放标准基础上，将百公里综合油耗降低至4.9L。
新技术新平台 能否强化品牌新标签？
新一代ix25和新一代悦纳的上市，是北京现代强化品牌“技术标签”的重要表现。在不断顺应新四化时代发展的趋势下，北京现代将更多领先的技术搭载于新车型，发挥合资车企的技术优势，引领时代变革。不过“因为新一代ix25更强调燃油经济性，同时为了与昂希诺形成差异化。新一代ix25目前没有电动化计划，也没有搭载T动力的计划。”文成坤对记者表示。
在电动化的布局方面，文成坤补充道，“昂希诺纯电动将在11月4日正式上市。除了昂希诺纯电动，在重庆工厂生产的菲斯塔纯电动也将在今年12月份正式上市。”同时，文成坤还透露，“明年10月份将有一个中型轿车电动计划，此外，运用全新平台开发的一款新能源车将在2021年正式在中国上市。”
除了新车的导入，北京现代在新技术与新平台方面的引入也在加速。车宇准表示，“北京现代将会加快第三代技术平台的引入，也会对发动机技术进行升级。” 据悉，第三代平台通过结构的重新设计，实现了汽车基本性能的大幅提高，能为新产品带来更运动的造型、更宽适的空间、更优秀的风阻系数，大幅提升产品生产质量与效率。
值得一提的是，第三代平台可同时覆盖传统燃油车和电动版两种动力产品，拥有设计更友善、碰撞更安全、气动更高效、操控更运动、多动力总成适配等五大核心技术优势。
可以说，一旦导入第三代平台以及发动机技术，北京现代的技术实力将上升到一个更高的层次，品牌形象也将得到提升。
强化体验式营销 跨界合作能否有效？
在“酒香也怕巷子深”的年代，好的新产品和新技术，最终也需要传递给用户。
为了在用户心中塑造出北京现代差异化、技术化的品牌标签，今年以来，北京现代举办了“现代嘉年华”、“北京现代粉丝营销”等活动，同时还对经销商展厅进行升级改造。北京现代希望通过更加注重场景化、互动化，更加强调用户体验、满足用户需求的线下体验营销，打造品牌全新IP，让更多的用户真正地认识到北京现代在技术上的实力和水平。
那么，对于新上市的新一代ix25和新一代悦纳，北京现代有怎样的营销和服务规划呢？车宇准对北青报记者表示，“像现代嘉年华这种活动会继续办下去，同时北京现代也将强化体验式营销。”针对面向年轻消费群体打造的新一代ix25，北京现代除了开展营销活动以外，“也会和年轻用户关系密切的运动类平台、旅行平台等进行深度跨界合作，把ix25的信息做一个共享。”车宇准对北青报记者表示。用消费者喜欢的方式来传播产品亮点，想必效果不会差。
在服务以及售后方面，两款新车用户均可享有3年10万公里畅行无忧的保障，以及三年免息政策优惠。此外，新一代ix25车主还可独享5000元的购置税补贴和2000元本品置换补贴、3年BlueLink车辆远程控制等车联网服务，以及1年10G QQ音乐、百度地图服务。
在强化技术实力派形象的道路上，北京现代不断前进。
文/北京青年报实习记者 温冲
编辑/吴鹏亮
