现在，只要走进紫禁城，就能感受到浓浓的年味。 这段时间，“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览正在展出，将两百年前清宫过大年的老物件、老风俗尽可能完整的再现，呈现一场有年味的文化盛宴。

近日，“故宫”与天猫宣布共同开启“你好，故宫”合作活动。从2019年开始，故宫文创将围绕“故宫中国节”、“金榜题名”、“龙凤呈祥”等主题，在天猫首发故宫文创系列IP款新品。

其中基于“故宫中国节”主题，故宫文化与kindle合作的一款通过演绎福禄双全系列元素，颇受年轻人喜欢，仅上线几天，就卖出近1千件。故宫与农夫山泉推出的“故宫瓶”饮用水，天猫首发仅1小时，500瓶故宫版饮用水就被一抢而空。

“你好故宫”将故宫带进天猫生活里

据悉，“天猫新文创”之“你好，故宫”项目将在2019年-2020年启动。从2019年开始，故宫文化将围绕多个主题，在天猫首发故宫文化的IP款商品。此外，天猫也将助力故宫与天猫上的全球品牌跨界合作。目前包括农夫山泉等多个品牌已经和故宫进行深度合作。

故宫博物馆副院长闫宏斌说，过去几年，故宫与天猫一直有很多合作，故宫的文化创意以产品的介质，通过天猫官方旗舰店，让广大用户认识且熟知，认识了一个完全不同的故宫。自2016年到2018年，短短两年时间，故宫的文创产品涵盖办公、服饰、家居、食品、国礼等诸多品类，在天猫平台的关注用户数量已超过200万。

此前在1月18日，天猫宣布，将在2019年推出“天猫新文创”计划，助力文创行业的商业化以及触达更多的消费者。将通过数据分析，帮助文创IP衍生文创产品。

天猫当时表示，新零售的能力也会进入到文创产业，包括和国家宝藏等共建文创产业新零售阵地。天猫还会和各大博物馆一起打造智慧博物馆，让消费者在实体展区体验到VR、AR等黑科技。

农夫山泉推出13款故宫瓶

目前，故宫IP就已经和农夫山泉进行合作，推出“故宫瓶”。据介绍，本次与农夫山泉联名的故宫瓶共推出13款，第一次将故宫馆藏的画卷和文物带上了饮用水瓶身。每款瓶身图案各不相同，并结合雍正御笔、养心殿瓷春条，为每款图案定制了新年祝福语。

以清人画的贺岁图为背景，截取了当中如儿童嬉戏、一家团圆的场景，配上喜庆的祝福语，满满的中国风和年味让人耳目一新，可以说相当惊艳了。

过去几年，农夫山泉与故宫通过天猫上官方旗舰店，两者的文化创意和产品被广大用户认识且熟知。2018年8月，《延禧攻略》、《如懿传》等清宫剧热播时，农夫山泉和故宫曾合作推出9款故宫“皇帝瓶”饮用水，一上市就火遍网络：9幅馆藏人物画作，配以现代化温情解读，让宫廷中的帝王后妃们“瓶”水相逢。

天猫上的“文物复新”

从2016年开始，中国博物馆文创产业以故宫IP为代表迎来“井喷”。同样在天猫上，自2018年以来，以故宫博物馆为首的一大批博物馆正在焕发新生。

截至2018年底，除世界五大博物馆中的故宫博物院、大英博物馆外，中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等已有11家博物馆入驻天猫，天猫已成为中外博物馆拥抱数字化的第一平台。这些博物馆在天猫上拥有近300万粉丝，其中2家年访问量已超过千万人次。

越来越多的年轻人也开始通过博物馆文创产品表达自己的个性。他们不再仅仅关注商品本身，他们更关注商品所带来的文化内核。数据显示，2018年1到10月，在天猫和淘宝平台上，搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍。而消费文创用品的重度用户，则是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人，其中超过七成为女性用户。

在博物馆纷纷入驻的背后，是国家新文创力量的崛起，文化赋能商业的“新文创”年已经到来。数据显示，阿里平台上已经吸引了近5成国家级“非遗”、超7成（近800个）中华老字号品牌、以及数万名商家在此集结。

博物馆基于互联网的这场“文物复新”，才刚刚开始。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/樊宏伟