昨天（23日），河北张家口崇礼区的万龙滑雪场正式开板，当地另外几家雪场也陆续开启人工造雪，新雪季就此启幕。

雪道开了，消费数据也跟着热起来：雪场预售增长15%至20%，季卡销量同比增长约15%。装备店里，国产雪具成了抢手货。雪季未盛，生意先行，崇礼的冰雪经济，正在升温。

雪场扩容 玩法升级

跨城消费人气旺

开板首日，万龙滑雪场开放一条高级雪道，吸引了不少外地滑雪爱好者。

北京游客张凯说：“滑了四五趟了，还是室外这种雪更痛快、更刺激。”另一位专程赶来的北京游客石谊青也说：“雪况比较好，比较能滑得开。”

“开板”撬动的是跨城消费。滑雪客群的长途奔赴，正是崇礼冰雪经济最直观的“人气账”。

值得注意的是，今年，崇礼多家雪场新建了登山缆车和滑雪地形公园，并新增了11条夜间滑雪道。游客白天没滑够，晚上可以接着滑。

雪场扩容的同时，玩法也在升级。各雪场已开售季卡、亲子卡、青少年卡、银发卡、夜场卡等系列套餐，把“一次性雪票”做成“全季节生意”。

崇礼万龙滑雪场市场营销总监梁慧英介绍，“跟去年同期相比，预售数据整体呈增长趋势，大概有15%到20%的增长比例。”

随着滑雪爱好者不断增多和进阶，滑雪消费正从单次买雪票，转向会员化、长期化。今年季卡销售量同比增长约15%。滑雪教练王甫山说，“我去年教了超过50名学生，今年据统计，已经有超过20名学生从雪票转向了季卡。”

各类套餐之外，性价比较高的“滑雪+住宿”组合套餐尤其受到初级滑雪爱好者青睐。某文旅运营公司经理孙建华介绍，他们的“滑雪+住宿”预售5天，同比已实现50%的营业额增长。

雪季带动雪具热销

国产品牌拿下七成货架

雪场之外，雪具店同样热闹。随着气温下降、雪场造雪，滑雪装备的销售、租赁逐渐升温，崇礼不少装备店里，店员正忙着把今年新款挂上货架。

有些商户9月就开始上新品、接预订，销售额已达十几万元。从订单看，雪板、雪服、护具等全套装备预订热度持续走高，资深玩家整套消费可达数千乃至上万元。滑雪爱好者莫若蕙算了笔账：“每年买下来两三万元是最少的。”

值得注意的是，雪友不再一味追捧进口品牌，更倾向选择性价比突出的国产品牌。商户米嘉轩介绍，一些进口品牌的头盔一个要一两千元，国产品牌的头盔可能只需要几百元，功能和安全性都很好。如今店内销售的雪具70%都是国产品牌。

造雪机轰鸣声里，缆车在加、夜场在开、套餐在卖、国货在抢……冰雪经济这门生意，拼的从来不是一场雪，而是把“冷资源”焐成“热消费”的能力。

编辑/ 刘忠禹