2026年古装剧市场持续“神仙打架”，权谋、仙侠、古偶等题材扎堆上线。在“流量至上”“爽感为王”的创作惯性下，不少作品陷入“重套路、轻内涵”的困境，传统文化沦为点缀式的“标本化”元素。而正在爱奇艺热播的《家业》，以国内首部徽墨非遗古装大剧的姿态，跳出内卷怪圈，凭文化厚度与叙事质感实现突围。
开播即引爆全网：爱奇艺热度峰值达8893，微博#杨紫家业云合两连涨#等话题霸榜主榜前列，抖音#家业亲情线看哭了#等口碑话题持续发酵。从徽州实景的一砖一瓦，到古法制墨的匠心复刻，从青年传承的成长阵痛到家族命运的兴衰沉浮，《家业》拒绝浅层表达，以徽墨为载体，书写文化传承与青年担当的时代命题，为非遗传播与影视创作融合提供了新范本。
打破非遗“标本化”，让传统扎根烟火
当下不少古装剧对传统文化的呈现流于表面，服化道堆砌符号、技艺展示走马观花，非遗沦为“背景板”。《家业》则反其道而行之，将徽墨文化作为隐形主角，从历史考据、工艺还原到精神内核，实现文化表达的深度与温度兼具。
“只有在真实的环境中实景拍摄，才能呈现属于它的气韵”，导演惠楷栋的创作理念，贯穿剧集拍摄全程。剧组深耕徽州采风，1:1还原明代徽州古镇风貌，青石板路、白墙黛瓦、马头墙错落有致，中秋灯会鱼灯摇曳，每一处场景都扎根乡土、有迹可循。这种“真墨真景真功夫”的较真，自带厚重的历史质感。制墨工艺的呈现更是精益求精。作为国家级非物质文化遗产，徽墨制作有36道古法工序，剧组邀请徽墨传承人全程指导，从选烟、和胶、杵捣到成型、描金，完整还原“人磨墨，墨磨人”的制墨过程。镜头下，匠人反复杵捣墨料的专注、汗滴融入墨泥的坚守，没有戏剧化夸张，却让观众直观感受到古法技艺的艰辛与珍贵。
当然最见真章的，还是以墨业兴衰群像叙事，照见人间百态。《家业》跳出“大女主单打独斗”的套路，以明朝嘉靖年间徽州三大墨业家族——百年传承的李家、废墟重建的骆家、为权疯狂的田家为脉络，构建一幅鲜活的徽业群像图。剧集不刻意渲染宏大叙事，而是令宗族文化、行业倾轧、朝堂博弈交织，坚持现实主义原则，还原墨业生活与人际关系细节，让故事既有文化厚度，又有烟火气息。剧中没有极致黑化的反派，也没有完美无缺的圣人，七祖母的通透慈爱、李祯兄长的懦弱善良、骆文谦的隐忍挣扎，每个角色都立体鲜活，让观众从墨之道、墨之魂里，看到为人、经商乃至中华文化的精神。
打破刻板印象，“青年匠心”传承与创新共生
《家业》的灵魂，凝结在以李祯为代表的青年一代传承人。剧集跳出传统家业叙事“重守成、轻突破”的固化思维，真实呈现青年在家族使命与个人理想间的挣扎抉择，诠释“青年匠心”的时代内涵。
在以男性为主导的古代制墨行业，李祯的成长极具突破性。她的逆袭不靠男主光环，而是从搓灯草、研墨粉的基础工序学起，凭借吃苦耐劳、坚韧不拔的家风在墨业中站稳脚跟。退婚拒嫁、女扮男装学制墨、临危受命接手李墨，李祯的每一步都走得艰难却坚定。她打破的不仅是“女子不制墨”的规矩，更是“青年难担重任”的刻板印象。
“制墨之道，守古法而不泥古，求创新而不失本”，这是李祯的制墨理念，也是剧集对传承与创新的核心思考。青年一代的价值，不仅在于坚守古法，更在于探索创新路径，让传统技艺适配时代发展。李祯在坚守“诚信制墨、品质为本”古训的基础上，改良制墨配方、优化工序效率，攻克技术难关，最终制出顶级徽墨，重夺“天下第一墨”之名。青年与家业共生，传承与创新同行，这不仅是徽墨文化的延续之道，更是中华文脉生生不息的密码。
古装剧在文化责任与青春表达中重获生命力
《家业》的出圈，不仅是市场对优质内容的认可，更彰显古装剧创作崭新的生命力：摒弃悬浮叙事，回归文化本真，传递青年担当。在流量退潮、审美升级的当下，观众需要的不是脱离现实的爽剧，而是能扎根文化、引发共鸣、传递价值的作品。
《家业》没有堆砌顶流阵容、没有刻意制造狗血冲突、没有渲染极致甜宠，而是以真实、细腻、厚重的质感打动观众。老戏骨群像加持，吴冕饰演的七祖母、富大龙特别出演的长辈角色，演技精湛，诠释中式大家庭的温情与复杂；服化道贴合明代史实，明制服装、发饰妆容都经过严谨考据，细节处彰显诚意。观众热议的不仅是剧情，更是“真墨真景真功夫”的匠心、“有温度有风骨”的徽州文化。
《家业》的成功，还在于实现了非遗文化传播与青年成长叙事的双向赋能。它没有生硬说教，而是通过李祯的成长、墨业的兴衰，让观众在追剧过程中了解徽墨技艺、徽州文化、宗族精神；它也没有孤立塑造青年，而是将青年成长融入文化传承、家族责任、家国大义中，传递责任与担当的价值观。
从“人磨墨，墨磨人”的匠心哲思，到“互相托举、命运与共”的家族温情，再到“坚守本心、传承文脉”的家国情怀，《家业》以小见大，让传统文化不再遥远，青年担当不再空洞。它为非遗传播提供了新思路：以故事为载体，以情感为纽带，让文化活起来、传下去；也为古装剧创作指明了方向：扎根文化、贴近现实、致敬匠心、传递价值。
文/北京青年报记者 杨文杰
编辑/ 刘忠禹
签发编辑/ 樊宏伟
