4月中旬的海南海口艳阳似火，第六届消博会现场更是如火如荼。当海南的骄阳洒在14.3万平方米的展馆之上，当来自60多个国家和地区的超过3400个品牌在此汇聚；当参展国际展品占比65%，较去年提升20个百分点；当专业采购商邀约数量约6.5万人，同比增长10%……
作为“十五五”开局之年中国重大展会的“首展”、海南自贸港全岛封关运作后的“首秀”，本届消博会以“开放引领全球消费，创新驱动美好生活”为主题，以一组组攀升的数据，向世界传递着中国消费市场的强劲脉动。
漫步展馆，从科技创新到老字号复兴，从场景消费到品牌出海，每一件展品都在讲述中国品牌从“制造”到“智造”、从“产品”到“品牌”、从“走出去”到“走上去”的蝶变故事。正在建设国际消费中心城市的北京更是其中的典型代表。北京展团连续参展消博会，本届更是以“京韵新程·开放向未来”为主题，立足首都“四个中心”功能定位，全方位展现古都文化底蕴、前沿科创活力与高质量发展成果，以开放之姿邀约全球伙伴共拓消费新蓝海、共筑合作新生态。
创新引领：从产品迭代到生态重构
消博会历来是新品首发首秀的最佳舞台。本届展会专门打造了全新IP——“消博新品秀”，设置省市、国别、健康消费、时尚消费、科技消费5大主题专场，举办40余场发布活动，场次较往届增长一倍多，涉及近百个国内外品牌。值得关注的是，在这些首发新品中，中国品牌不再只是“跟跑者”或“并跑者”，而是在多个赛道实现了引领式创新。
在本届消博会北京展区，一个圆滚滚，形似动漫“大白”的机器人引发观众的好奇。它的“手臂”能打开，里面是一个个不同的医疗设备，肚子则是一块巨大的电子屏。
“这台设备是我们的一站式家庭保健医，可以说是一个体检综合体，不仅能做常规项目，还能做一些微创检测，比如血检。”北京宜善医学集团的工作人员表示，“比起普通体检需要我们跑各个科室，有了这台设备就是一站式检测。目前，这台设备能实现20多个不同项目的检查。”
北京青年报记者现场体验了一下，只需要等上不到一分钟，一份骨密度报告就出来了。“不仅如此，一些体液类的检测，通过这台设备只需要几分钟就能出结果。也大大节省了时间。”占地少、综合检测能力强，高效、快捷是这套设备的优势。现场工作人员表示，目前这套设备可以铺设进社区医院、小型医疗机构以及有需要的单位或家庭。
而这种贴近生活的创新单品，在本届消博会上不只有这一件：戴在头上就舒缓精神、轻松入眠的脑机接口产品，通过靶向神经调节技术辅助减肥的穿戴设备，AI深度睡眠实验室，居家体检陪伴机器人……
在本届消博会上，科技的应用场景创新打开了消费体验的更多想象，居家、康养、陪伴、教育等领域，机器人的身影无处不在。
“消博会就是产品创新的试金石和放大器。”云南民族大学教授、海南国际旅游岛发展研究院院长李仁君认为，在消博会上，新品需要同时接受同行和市场“检阅”，这就倒逼企业在设计之初就融入最前沿的理念，生产出最具市场竞争力的产品。
技术驱动：AI赋能消费全场景
如果说创新是消博会的底色，那么技术则是这轮创新的核心引擎。本届消博会上，AI技术已从概念展示全面走向应用落地，渗透到多个领域，成为驱动消费升级的关键力量。
“这可以说是一台比你更懂你的设备，在这台设备前，没人能‘撒谎’。”在美妆品牌花西子展位上，一个颇具未来风格的设备吸引很多观众的注意。据介绍，这是花西子“多维全息AI感官行为研究系统”，该系统首次将“医疗和神经科学”级黑科技——多模态“实时感官解码”技术应用于美妆研发。
通过一顶电极帽，将受试者的脑电波、微表情等多模态数据同步抓取，系统实现感官反应数据在线实时处理，通过搭载“花西子感官研究智能体”，能将复杂的脑电波及微表情数据，瞬间“转译”为消费者易懂的个性化体验报告。
“这台设备是花西子AI智能体布局中的‘先锋龙虾’，基于AI大模型，花西子正在打造‘东方美妆研发智能体’。其与花西子研发团队形成‘虚实互补’的协同模式，为产品的研发与生产等提供全链路的智能分析与智能决策支持，驱动东方美妆研发进入数智化新阶段。”
用AI赋能已经成了本届消博会上各品牌带来新品的必要一环，这从首发新品中就不难看出。
本届消博会，灵伴科技带来旗下的AI+AR眼镜——乐奇AI眼镜，能实现拍照录像、实时导航、89种语言翻译等功能；还能辅助视障人士“听”见世界；傲胜带来的全球首发旗舰产品，搭载了AI生物传感器，打造五感沉浸式体验，并配备模拟真人抓捏的“V手”专利按摩技术；群核科技带来了国内首款落地应用的实体家装AI机器人设计师；华为首款鸿蒙AI眼镜，支持秒级超清晰AI闪拍，搭载EIS电子防抖与水平锁定双重稳定系统；一张一机七球人工智能训练芯片，专为挥拍类运动打造，一键适配七类球拍，实时精准采集击球数据，依托体育大模型智能分析，自动生成个性化训练报告；必选、盛视科技人形机器人以及商汤科技AI下棋机器人带来沉浸式互动体验；时空壶、赛蓝科技推出AI翻译设备，用科技打破沟通边界……
从智能终端到服务机器人，从视觉识别到自然语言处理，AI正在重塑人与消费品的交互方式。
老字号复兴：传承与创新的双向奔赴
如果说科技创新展现了中国品牌的“硬实力”，那么老字号的复兴则彰显了文化传承的“软魅力”。本届消博会上，众多中华老字号以全新面貌亮相，在守正创新中焕发勃勃生机。
北京展团的亮眼表现，正是老字号复兴的生动缩影。本届消博会，北京展区以“京韵新程·服务向未来”为主题，组织北京工美集团、北京一轻控股、首旅集团、珐琅厂、菜市口百货、秀水街等12家企业集中参展，通过展览展示、打卡互动、京味美食品鉴、AI互动体验等多种形式，诠释国货自信与消费活力。
以“一城烟火，六味人生”为主题打造沉浸式京味文化体验空间。
而这些老字号并没有停留在“怀旧”层面，而是以年轻化、国际化新品回应新时代的消费需求。
北京一轻的参展堪称本届展会老字号创新表达的典范，不仅携北冰洋、义利、红星、双合盛等六大品牌亮相，还带来红星Re-star茉莉花茶风味酒、双合盛联合平谷大桃推出的平谷大桃风味精酿啤酒、联合六必居推出的二八酱风味啤酒等，这些跨界创新产品呈现了老国货在守正创新中焕发的新活力。
为了吸引更多年轻人体会到传统技艺的魅力，北京工美集团还在北京展区办起了掐丝珐琅（景泰蓝）的体验课。观众不仅可以了解“燕京八绝”，还可以观赏和体验非遗景泰蓝制作技艺，现场不仅有老师现场教学用法，还有材料包可以供有兴趣的观众回去自己体验。“我们这次的展品更注重‘传统技艺’与‘当代生活’的深度绑定，让老字号的匠心走出殿堂、贴近大众。”北京工美集团展位负责人表示。
在首旅集团展区，传统与潮流的碰撞同样令人耳目一新。全聚德打造的好鸭好呀坊，将百年老字号与潮玩新空间相结合。不仅有一摇就会吱吱作响的烤鸭玩偶，购买还会有一套全流程的体验，让周边售卖“仪式感”满满。不少人专门购买萌趣烤鸭毛绒玩具，就是为了能录上一段“烤鸭出炉”的视频分享给朋友。
与此同时，首旅集团携手王府井集团打造“中轴文化体验”展区，遵循中轴对称的都城营造理念，提取经典建筑元素，沿展位中心轴线打造天地一体化中轴建筑视觉体系。
这些老字号和新产品共同构成了北京展团的“京韵”底色，展现了传统文化与现代消费的深度交融。
放眼全国，老字号复兴已成燎原之势。上海展区汇聚了老凤祥、百联集团、豫园股份、上海表业、龙凤旗袍等中华老字号，与米哈游、上美影、卡游、得物等新锐品牌同台亮相，形成了“传承与创新并重、文化与科技融合”的多元生态。天津展区，中华老字号桂发祥带来近20个品类、近百款产品，升级后的麻花系列从8克夹馅小麻花到1公斤手工大麻花规格多样，包装融入天津四季美景与城市地标，兼具地域文化与设计感。
本届消博会上特别设立的国货精品展区更是汇聚了片仔癀、茅台、北京一轻等国民老字号，以及强脑科技、拼酷等新锐创新品牌，同时集结浙江制造、东莞潮玩、陶瓷产区等特色产业组团，全方位呈现国货“承古萌新、出海破圈”的时代图景。
品牌出海：从产品输出到品牌输出
如果说前五届消博会的主基调是“把全球好物引进来”，那么本届消博会最显著的变化，便是“把中国好货带出去”正成为同样强劲的叙事主线。
本届消博会的一大亮点是首次增设国潮出海馆，集中展示国货潮品、外贸优品、科技智品、潮玩IP及老字号“镇店之宝”。这一展区的设立，标志着消博会从“引进来”到“走出去”的战略升级，也折射出中国品牌全球化的新阶段。
商务部副部长盛秋平介绍，本届消博会紧扣“国际”，汇聚全球消费名品。而“国潮出海”展区的设立，恰恰让中国品牌站在了与全球名品同台竞技的位置——从被动的市场参与者到主动的品牌输出者，中国品牌的全球化叙事正在改写。
新消费品牌的出海更具想象力。在深圳展区内，喜茶深耕茶饮出海，结合全球消费者口味推出了30多款海外限定产品，凭借供应链与研发能力，让中国茶饮香飘全球。目前，喜茶中国港澳及海外门店数已突破100家，覆盖8个海外国家，在纽约、洛杉矶、伦敦等消费高势能城市设有门店。喜茶自研的包括茶咖一体机、出茶机、智能蒸煮机、四缸泡茶机等智能设备，已获得9个海外国家的认证和使用。
喜茶的案例表明，中国消费品牌的出海已从简单的产品输出，升级为“原料+产品+技术+文化”的系统性全球化布局。从一杯奶茶到一个品牌，喜茶的经历证明，中国品牌完全有能力在全球消费市场建立自己的话语权。
中国金币集团的贵金属纪念币则展现出文化IP出海的新模式。“龙银币今年三月在柏林首发，海外认可度非常高。发行价1300元左右，现在市场已经炒到3000元以上。”现场工作人员介绍。文化价值的溢价，正在成为中国品牌出海的新引擎。
品牌出海不仅是商品流动，更是生活方式和价值观的输出。在北京展区亮相的泡泡玛特，截至2025年末已在全球20个国家和地区，共开设了630家线下门店及2637台机器人商店，海外营收占比达43.8%，国际化战略成果显著。泡泡玛特分别在丹麦、德国、加拿大、菲律宾等国家开出了首家线下门店，在更多知名世界地标中，不断增强国际影响力。
从一件商品到一种理念，中国品牌正在用产品说话，向世界传递中国的绿色发展和生态文明理念。国潮出海馆的设立、31个省区市的集中参展、产业集群的抱团亮相，体现了消博会从“单一进口展示”向“双向贸易促进”的功能跃升。消博会为国货品牌提供了与国际采购商直接对接的平台，也为地方政府和产业集群提供了“集中展示、统一推介、精准对接”的出海新范式。这种模式对于推动中国消费品牌参与国际竞争、提升全球市场份额具有重要的示范意义。
记者手记：不止是展会，更是畅通国内国际双循环的重要平台
消博会的意义，远不止于6天展期内的交易与展示。作为中国首个以消费精品为主题的国家级展会，消博会正日益成为提振消费市场、畅通国内国际双循环的重要平台。
前五届消博会已取得一系列重大经贸成果，累计吸引92个国家和地区的3800多家企业、超过1.2万个品牌参展。
本届消博会的溢出效应更加显著——商务部同步启动“购在中国”国际消费季，持续打造“购在中国”品牌；海南自贸港“政策直通车”消费专场、全球产业招商大会等活动同步举办，进一步放大了展会的辐射效应。
六天展期，14.3万平方米展馆，超过3400个品牌，超200件新品首发，6.5万名专业采购商……而隐藏在数据背后的，消博会已经用行动证明，一场高质量的国家级展会，可以成为建设强大国内市场的“放大器”和“加速器”。
当消博会的展台从海口延伸到全球货架，当中国品牌从国内市场走向世界舞台，消博会已不仅仅是一场消费精品的展销会，更是一扇观察中国消费升级、品牌崛起和开放共赢的窗口。在提振消费市场、畅通双循环的道路上，消博会正在释放越来越强劲的动能——这是中国品牌迈向全球的时代答卷，也是中国消费市场的未来宣言。
文/北京青年报记者 张鑫
摄影/北京青年报记者 张鑫
编辑/ 刘忠禹
签发编辑/ 樊宏伟
