2026年是“十五五”规划开局起步的关键之年，“扩内需、促消费”的重要地位更加凸显。春节期间，工行北京分行紧扣商务部等九部门“乐购新春”工作部署，围绕“好吃、好购、好游、好玩、好行、好住”主题，针对文旅、大宗消费、老字号、年俗等场景，推出一系列金融促消费措施。春节期间促消费活动线上线下参与近60万人次，助力首都消费市场活跃升温。该行实现信用卡消费额超10亿元，较同期增长4.8%。

工行北京分行立足首都历史文化与文旅资源优势，在线下场景打造方面，创新“票根经济”模式，推出“票根寻踪 礼遇通州”等文旅促消费活动。消费者凭演出、展会、博物馆等文化消费凭证参与集章打卡，可兑换零售、餐饮、住宿、旅游等多场景通用消费券；春节期间，约有近千名消费者通过“票根”完成消费券兑换。

同时，聚焦“好游好购好行”新体验，在主流出行平台推出出行支付优惠，帮助消费者降低节日出行成本。推出“爱购商圈嘉年华”“爱购冰雪嘉年华”等消费满减活动，推动商旅文体健消费协同升级。春节期间，该行发放出行、购物类消费券超万张。

在以旧换新领域，该行紧扣汽车、家电家居、智能数码等重点领域，联合市商务局开展以旧换新春节专场活动，在国家政策补贴基础上叠加金融优惠，降低居民更新换代成本。同时，通过设立智能体验区、开展品牌展销会等方式，推动大宗消费向绿色化、智能化、品质化升级。春节期间，发放“以旧换新”优惠券近5000张，带动直接消费额超千万。

针对前门、大栅栏等“老字号”聚集区，工行北京分行通过消费满减、支付优惠、信用服务等举措，助力老字号打造具有首都年味、京韵特色、时代气息的消费场景，拓展年轻消费市场。同时，推出“爱购美食嘉年华”特色活动，涵盖中华老字号、驻京办、北京特色小吃商户及烤鸭名店等优质餐饮资源，让市民足不出城享受京城百味，为新春团圆增添烟火气息。

在年俗消费方面，工行北京分行结合中轴线、大运河等文化地标，推出一系列覆盖核心商圈的线上热门打卡地图，串联起独具京味的消费旅程。同时，开展“工享京东 年货节”电商专题活动，将年货市集、民俗体验与金融优惠有机结合，为市民增加新春“年味”。在线下，围绕宛平新春梨园庙会等传统民俗场景，优化数字支付服务，开展“消费达标抽盲盒”“百城万店”等活动，让文化“活起来”、消费“热起来”。春节期间，年俗消费活动覆盖近3万人，消费额超千万元。

春节消费势头的火热，也为全年消费市场的高质量发展开了一个好头。面向未来，工行北京分行相关负责人表示：“我们将锚定‘十五五’发展蓝图，持续完善金融支持消费长效机制，以更实举措、更优服务、更强担当，助力首都国际消费中心城市建设，为新时代首都高质量发展新篇章贡献坚实的金融力量！”

文/金仁甫

编辑/ 范辉