“反向过年”、县城旅游、出入境双向火爆……2月23日，为期9天的“史上最长春节假期”即将落幕。得益于假期多出1天的政策红利，叠加消费升级与文旅产品创新，今年春节出游热度创下历史新高。
北京青年报记者从飞猪、去哪儿旅行、同程旅行等多平台了解到，“旅游式过年”与 “过年式旅游”双向爆发，呈现反向团圆、县城酒店预订翻倍、出入境旅游井喷、AI预订成新玩法等特点，勾勒出春节文旅消费的全新图景。
“反向过年”成潮流 ，“银发族” 出游增速显著
今年春节，“反向过年”从小众选择升级为全民潮流。年轻人成为春节 “主理人”，纷纷接父母前往一线城市团圆，让过年从“围着饭桌转”变成 “舒适随心游”。去哪儿数据显示，反向飞往北上广深等一线城市的旅客中，18%为50岁以上人群，其中60岁及以上旅客同比增长超一成，60岁以上老人购买“人生第一张机票”的数量同比增长两成。
住宿方面，高星级酒店成为子女孝敬父母的新选择，60岁以上老人酒店入住量同比激增56%，广州、上海、深圳、北京成为最受老年旅客欢迎的反向过年城市。飞猪数据则显示，春节假期高星级酒店人均预订间夜量接近3 晚，包含住宿和玩乐权益的乐园套餐订单量同比增长140%。“银发族”的出游热情持续高涨，春节期间60 岁以上游客景区门票预订量同比增长40%，北京环球度假区、哈尔滨冰雪大世界等主题乐园和冰雪景区跻身热门选择，打破了老年游客偏爱传统景区的固有印象。
县城旅游迎 “泼天流量” ，家门口景区热度飙升
“过年回县城，酒店竟然爆满！”成为今年春节的热门话题。返乡过年的年轻人将大城市生活方式带回县域，白天与亲人团圆，晚上入住县城酒店，既保留团圆氛围，又兼顾个人生活品质。去哪儿数据显示，全国千余个县城酒店迎来爆发式增长，非旅游景区类县城酒店入住增幅超60%，安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县等传统人口大县的酒店预订量同比翻倍，2月 19日（大年初三）达到入住峰值。同程旅行数据则更为亮眼，黄山黟县、桂林阳朔县等县域目的地酒店及民宿预订热度同比增长超400%，宏村的鱼灯巡游、平遥古城的年俗活动等非遗体验，成为吸引游客的核心IP。
“家门口旅游” 同步升温，县域及周边景区成为出游主力选择。河南开封汴河游船景区、湖北武汉东湖梅园等景点门票预订量同比增长超5 倍，山西临汾哪吒传奇景区、江西上饶望仙谷等景区门票预订量实现翻番。飞猪数据显示，开封、崇左、荆州、阿勒泰等小众目的地订单量同比增长均超1 倍，北京、上海、广州等热门城市的门票订单量增幅分别达136%、80%以上。全国范围内，北京环球度假区、唐山河头老街、自贡·中华彩灯大世界等跻身门票预订量TOP10景区，“约满、限流、爆满”成为春节景区常态。
出入境双向火爆，冬奥与年俗成跨境旅游引擎
9天长假为出境游提供了充足时间，中国游客足迹遍布全球近千个城市。去哪儿数据显示，泰国重回出境游榜首，曼谷、普吉、清迈跻身热门目的地TOP10；免签政策红利持续释放，飞往巴西的机票量同比增长1.9 倍，土耳其机票量增长超1 倍。飞猪数据则显示，出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上同比增速，阿曼、哈萨克斯坦等中长线目的地订单量增长超2 倍。
受米兰冬奥会带动，跨境冰雪旅游热度飙升。飞猪数据显示，春节假期冰雪游订单量同比增长超2 倍，长白山、松花湖等国内滑雪目的地与瑞士、奥地利等境外雪场形成双向热潮。去哪儿数据显示，冬奥赛事期间国内飞往意大利的国际机票量同比增长近2 倍，米兰、罗马、威尼斯成为热门目的地，当地酒店预订热度增幅超200%；意大利租车订单量同比翻番，成为春节租车热门国家。
入境游同样表现亮眼，外国游客扎堆体验“中国年味儿”。飞猪数据显示，入境游机票订单量同比增长近10 倍，北京、上海、广州、成都等成为最受青睐的首站城市，韩国、越南、新加坡等国为主要客源地。大同社火、拉萨藏历新年、腾冲打铁花等民俗活动，成为吸引外国游客的最新看点。去哪儿数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，足迹覆盖107 个中国城市，延伸至阿勒泰、腾冲等特色目的地。
科技赋能文旅，AI预订与新玩法成消费亮点
今年春节，文旅消费呈现“传统与新潮共生”的特征。“新中式”风潮持续发酵，江苏淮安西游乐园门票预订量同比翻番，无锡拈花湾、枣庄台儿庄古城等通过非遗实景还原，吸引大量年轻游客。抖音生活服务数据显示，“非遗 + 市集”团购销售额同比增长764%，鱼灯巡游、英歌舞等传统项目订单量暴涨超10 倍。
更值得关注的是，AI技术全面融入出游场景，成为新“民俗”。飞猪数据展现了AI预订的爆发式增长：春节假期AI订单量较节前增长800%以上，AI订门票订单量激增超24 倍，峨眉山、黄山、清明上河园成为热门选择；这些AI订单中，机票平均成交价超700 元，酒店平均每晚成交价近300 元，杭州、上海、重庆等为AI订酒店热门目的地。同程旅行旗下智能体DeepTrip 数据显示，春节期间有关地方年俗的提问占比达12.9%，超过酒店住宿类话题，30岁以下年轻人成为主要提问群体。
业内人士分析，2026春节文旅热度的爆发，既是假期延长的政策红利释放，也是文旅产品供给升级、消费观念转变与科技赋能的共同结果。反向过年、县城旅游、跨境文旅、AI预订等新趋势，将推动文旅市场向多元化、品质化、智能化方向持续发展。
文/北京青年报记者 蔺丽爽
摄影/北京青年报记者 蔺丽爽
编辑/ 汪浩舟
签发编辑/ 樊宏伟
