与往年囤货式消费不同，今年北京春节消费呈现出鲜明的即时化、体验化、悦己化趋势。

北京年轻人转向更灵活、更有体验感的购物方式，让即时零售成为新的增长极，并带动电商消费出现明显变化。淘宝闪购数据显示，年货商品整体销量同比增长201%。

同时，“实用健康礼”取代“面子礼”。英敏特数据显示，重视健康属性的则超过58%。药食同源、低GI、配料干净等标签的商品已成为新的年货流行趋势。

春节中满足“情绪价值”的年货也成为年轻一代的首选。九天超长假期让Switch2、PS5 Pro成为消费硬通货。叮咚买菜推出的马年主题的“马上来财”系列烘焙拉满仪式感。此外，“什么值得买”平台内宠物消费迎来新高。宠物服饰、洗护美容等均比去年有显著增长。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/ 张鑫 刘忠禹
签发编辑/ 倪家宁
实习生/ 杨旭辉