在1月16日举办的北京青年消费潮流与经济提振共生发展研讨会上，《2026北京青年消费趋势指南》发布。该指南立足2025年青年消费市场态势展开深度梳理与前瞻研判，明确以科技、价值、情感、本土、自信为核心关键词的六大青年消费新潮流，并明确数字消费场景化深耕与金融消费合规化提质两大底层支撑，将共同驱动首都消费市场迈向更高质量、更具活力的发展新阶段。

北京青年报新媒体有限公司常务副总编辑张砥发布2026青年消费趋势指南

六大青年消费新潮流

《指南》系统勾勒出2026年北京青年消费的六大核心趋势，描绘出一幅理性与感性交织、传统与现代融合的消费新图景。

在科技赋能层面，人工智能已突破工具属性，成为青年消费的“全场景伙伴”，从智能比价、个性化行程定制，到线下AI导购、沉浸式数字艺术展，再到全屋智能家居系统，AI全面渗透消费全链路，以旧换新等政策更将加速这一趋势普及，22-45岁职场青年愿为效率与便捷支付溢价。

消费决策维度，“心价比”取代传统“性价比”成为主流，青年群体践行“该省省，该花花”的消费哲学，日常消费精于比价、青睐国货，同时愿为文化演出、潮玩收藏等兴趣领域投入，通过二手循环经济平衡预算，实现功能与情感价值的双重满足。

本土品牌也迎来发展新机遇，从“平替选项”升级为“品质首选”，老字号借力数字化营销与跨界IP焕发新生，新锐品牌凭设计与品质快速出圈，故宫等文化IP更将文化自信转化为强劲消费动力。

健康消费方面，青年群体实现从“被动养生”到“主动健康”的转变，轻食、有机食品备受青睐，健康小家电成为家居必备，运动健身走向专业化，“成分党”“配料表党”日渐增多，95后、00后更是将健康消费视为长期投资。

文商旅融合消费同样热度攀升，青年不再满足于景点打卡，转而青睐深度徒步、城市夜游、主题研学等沉浸式体验，传统商圈转型“城市文化客厅”，京津冀跨城消费联动提速，夜经济也向多元文化体验方向升级。

此外，“内行主义”消费趋势凸显，“成分党”“参数党”崛起，消费决策更依赖专业评测，垂直圈层的高黏性倒逼品牌回归核心技术与专业能力的提升。

消费提质有两大底层支撑

《指南》同时明确，数字消费与金融合规两大体系是消费新潮流发展的坚实底座。当前，即时零售全域覆盖，“一刻钟便民生活圈”数字化水平持续提升，线下商圈智慧化改造提速，垂类专业直播蓬勃兴起，构建起虚实融合的消费体验网络；数字人民币应用场景不断拓宽，消费信贷市场日趋规范，消费者权益保障机制逐步完善，为青年消费筑牢安全底线。

对于首都消费市场发展，《指南》分析认为，六大新潮流覆盖科技、健康、文旅、国潮等多个高潜力赛道，预计将贡献超60%的市场增量；消费需求的精细化、品质化将倒逼供给侧从规模扩张转向价值提升，增强产业链供应链韧性；更将助力北京塑造“国际风尚与国潮韵味并存”的多层次消费场景，带动科技创新、先进制造、文化创意等多元产业联动，形成“消费升级-产业创新-就业扩大-收入增长”的良性循环。

品牌未来如何发展提供多方建议

针对未来发展，《指南》提出多方建议。品牌方需兼顾硬核专业实力与深度情感连接，本土品牌强化文化叙事，国际品牌加速本土化适配；商业实体应打造体验式复合场景，跨界联动文旅IP与艺术机构，打通全渠道消费链路；平台与内容方要深耕垂直领域，扶持专业创作者，构建可信内容生态；政策制定者则需优化政策组合拳，从以旧换新补贴、本土品牌培育到数字基建建设、金融消费监管，全方位护航新消费趋势健康发展。

北京青年报新媒体有限公司常务副总编辑张砥表示，《2026北京青年消费趋势指南》精准捕捉北京青年消费逻辑变革趋势，其总结的六大新潮流与发展建议，将为市场主体把握消费机遇、政策制定部门优化调控方向提供重要参考，助力北京国际消费中心城市建设迈上新台阶。

文/北京青年报记者 张鑫
摄影/北京青年报记者 高曌 宋霞 蔺丽爽
编辑/ 周超
签发编辑/ 樊宏伟