如果要在所有的明星狗狗中评选一个最经典的狗狗IP，那大概就是史努比了。史努比之所以经典，不仅仅是因为它诞生于1950年，火了超过70年，跨越好几代人的审美。近日，索尼集团宣布追加投资4.75亿美元（约合人民币33.5亿元），获得经典动漫形象史努比的母公司——花生漫画（Peanuts Holdings LLC）的控股权。交易完成后，索尼持股比例将达80%，后者估值也随之升至11.6亿美元（约合人民币81.5亿元）。此前，索尼已于2018年购入该公司39%的股份，此次增持标志着其对这一跨越七十余载的全球IP全面接手。

史努比由美国漫画家查尔斯·舒尔茨于1950年创作，首次登场于漫画《花生漫画》。它并非一只普通的“宠物狗”，而是以拟人化的方式，与主人查理·布朗及其他孩子平等相处、思考、生活的“朋友”。这一设定打破了传统动画中动物与人的关系，也奠定了后来众多动漫形象的叙事模板——没有“宠物”和“主人”的概念，和人类像真正的朋友相处，也像人类那样思考、生活，认识世界。舒尔茨曾坦言，创作灵感源于对“狗狗为何总能容忍孩子奇怪行为”的好奇。他坚持亲手绘制每一幅漫画，直至2000年去世前三个月才停笔。他笔下的史努比，充满着爱、好奇、童真、幻想。

不过这只理想化的小狗也曾遭遇文艺界的批评。美国知名媒体人、《权利时代：六十年代以来的美国》的作者克里斯托弗·考德威尔就认为，《史努比》作为一部闻名于60年代的作品“太过肤浅”，与同时代的其他作品“显得格格不入”，“它从未真正参与到时代话题中去”。对此，舒尔茨感到非常恼火。“我其实几乎每天都在讽刺，我知道他们想问我是否讽刺了政治话题。我会说关注的是爱、恨、不信任、恐惧和不安全感，这些事情比政治更重要。”

文艺界的两极评论并未阻碍史努比的成长，它快速通过IP商业化运作，实现了“阶级跃迁”。1955年，史努比成为柯达相机代言形象；1965年，电视特辑《查理·布朗的圣诞节》播出，推动其影响力突破漫画圈层；到了1989年，舒尔茨已凭年收入3200万美元登上福布斯榜单。他的成功也激励了同行，美国知名漫画家吉姆·戴维斯（Jim Davis）公开表示，正是史努比在IP开发上史无前例地成功，让他决定创造一部由动物担任主角的漫画，也才有了后来的《加菲猫》。2000年舒尔茨离世时，《花生漫画》已通过全球75个国家、2600多家报刊以21种语言发行，年销售额达11亿美元。

然而进入21世纪，面对社交媒体兴起与受众代际更替，50岁+的史努比遭遇“如何吸引Z世代”的发展瓶颈。2010年后，其运营权几经转手——从联合媒体到艾康尼斯，再到DHX Media，始终未能突破传统授权模式的局限，增长渐显疲态。2016年，相关业务利润已缩水至约3000万美元。

2018年，索尼以1.85亿美元收购花生漫画49%股权，开启IP revitalization的序章。与之前运营商相比，索尼在影视、游戏、音乐等泛娱乐领域拥有系统性的IP开发能力与全球发行网络。在其运作下，花生漫画的品牌价值逐步回升，最终在此次交易中实现估值“上涨”，重回11.6亿美元高位。

索尼音乐娱乐公司首席执行官村松俊介就在交易完成后如此表示：“通过此次新增股权，我们很高兴能够借助索尼集团广泛的全球网络和集体专业知识，进一步提升花生漫画品牌的价值。”这笔交易不仅体现了索尼对经典IP长期价值的认可，也预示着史努比将在影视、游戏、流媒体等多元生态中获得“第二生命”。

文/北京青年报记者 祖薇薇
编辑/ 李涛
签发编辑/ 樊宏伟