11月12日，《2025“抖音商城双11好物节”数据报告》发布。报告显示，10月9日至11月11日，抖音平台上有6.7万个品牌销售额同比翻倍，超过10万商家直播销售额同比翻倍。

双11期间，抖音电商平台达人生态活力显著增加。数据显示，有超过54万达人实现带货销售额同比翻倍。其中，粉丝量在100万以下的中小达人贡献了达人带货总销售额超过八成。超130万名达人首次参与大促，其中，超过1500位达人销售额突破百万元。

算法推荐机制也为新商家提供了快速成长的机会。报告显示，有2万多个商家首次参与双11大促即实现直播销售额超百万元。为降低商家经营门槛，抖音电商持续加码商品卡免佣、多类目佣金减免、运费险降价、推广费返还及小商家扶持基金等政策。

直播电商正成为地方特色产业发展的重要推动力。报告显示，双11期间，海宁皮草直播销售额同比增长137%，平湖羽绒服、嘉兴羊绒羊毛衫产业带直播销售额同比分别增长158%、101%，河南焦作桑坡靴子产业带直播销售额提升109%，助力消费者秋冬换季消费。金华永康锅具产业带将非遗技艺与现代产品相结合，其生产的中式铁锅在平台受到欢迎，销售额同比增长198%。

平台还通过“开吃节”等专项活动，将源头农特产以短视频、直播等形式推向全国。10月23日至11月5日，山东日照蓝莓销售额同比增长418%，江苏东海西红柿销售额增长236%，甘肃会宁牛肉、辽宁盘锦大米、福建平和琯溪蜜柚等应季农产品销售额也分别实现395%、417%和179%的同比增长。直播电商在连接区域好物与全国消费市场的同时，也带动了包装、物流、冷链等配套产业链的发展。

抖音电商相关负责人表示，平台持续优化算法技术，将“好内容”“好产品”与“多元需求”精准匹配，助推更多地方特色产业带出圈。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/ 张丽