2025年9月19日，户外品牌始祖鸟联合蔡国强，在海拔约5500米的西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区，开展艺术项目“升龙”。现场三幕烟花沿山脊依次点燃，呈现“升龙”景观。

因地处生态脆弱的高原，引发网友对环境污染、惊扰野生动物等质疑。更有网友发现，燃放烟花不远处有“禁止吸烟”标示牌。部分公益组织也开始着手书写相关社情民意建议书。

21日，日喀则成立调查组核查，始祖鸟与蔡国强工作室致歉，并表示愿配合评估、补救。

自2019年始祖鸟所在的母公司被安踏集团领衔的财团成功收购后，该品牌在中国市场的热度逐渐攀升。过去公司对外宣传一直定位为亲近自然，注重环保。

视频制作/实习生 张亦弛

编辑/ 刘忠禹 朱开云
实习生/ 张亦弛