“感觉全北京的文艺青年都来了！”9月12日，2025“我与地坛”北京书市在地坛公园开幕，将持续到9月22日。截至9月17日，短短6天，书市已迎来市民读者27万人次。社交媒体上，大家纷纷分享攻略，晒出自己淘到的好书和文创，感慨“0人能从地坛书市空手出去”。

“我与地坛”北京书市的火爆，多少有些出人意料。如今，网上购买图书已成为很多人的习惯，传统图书也受到电子阅读、短视频的冲击，但没有想到线下书市并未受到冷落，无论是全国350余家出版发行与文旅单位摆摊，还是几十万读者亲临现场购书，都说明书市仍然有很强的吸引力。

不只北京地坛书市，今年全国各地的多场书市和书展都迎来超高人气。比如，2025上海书展共接待读者超38.2万人次，同比增长28.4%；2025羊城书展主会场共接待读者近70万人次……这既给国内图书市场加温，给出版发行单位注入信心，也让广大读者朋友受到书香的熏陶，并带动文创产品销售。

近些年来，“流量”成为被追捧的热词，无论是大型活动还是各种商家，都在追求流量。从北京、上海、广州等地书市、书展接待的读者总量看，可谓赚足了流量。读者感慨“0人能从地坛书市空手出去”，表明书市有流量更有“留量”，如果入场读者百分之百购物，是罕见的真留量。

这不免令人好奇，本届北京地坛书市究竟有何“魔力”？从基础层面看，地坛书市始于上世纪九十年代，有一定的文化品牌积淀，尤其2023年起扩大展区面积，汇聚更多参展商，举办各种活动，促使书市热度不断升温。同时，在全民阅读热的推动下，越来越多读者重拾纸质书籍，也给书市带来客流。

从组织推广层面看，汇聚全国350余家出版发行与文旅单位，展销近50万种出版物和文化产品，举办100余场阅读文化活动，让读者选择多了；而且文商旅体巧妙融合，如“鲁迅同款毛背心”等网红文创亮相书市，给读者带来了更多体验。另外，向读者发放总额500万元图书惠民券，也能产生不小的刺激效应。

也就是说，“0人空手出去”是书市多年积累、综合发力的结果。对现场读者来说，不管是丰富的图书种类，还是各种文创产品展销，“总有一款适合我”。几十万读者亲临书市，不仅仅是为了购物，还能听名家讲座、和书友畅谈、享受与阅读有关的沉浸式体验，逛书市逛也逛足了氛围感。

这也进一步表明，电子阅读只是丰富了读者的阅读选择，并不能完全取代传统阅读方式和纸质书，因此需要以更多创新举措吸引读者回归纸质阅读。这方面，北京地坛书市“阅读+文旅”带来的体验感和氛围感，就具有启示意义。当各种创新活动吸引读者参观书市并购物，显然有利于将读者带回传统阅读。

在流量时代，线下书市既有流量又有留量，可谓来之不易，值得组织方、参展商总结经验，在以后的书市中推出更多读者喜闻乐见的体验活动。同时，还要积极听取读者意见，不断完善各项服务。从读者角度来说，在书市购书后更要读书，从书中汲取知识营养，让书市流量与留量产生更大的价值。

让书市、书展持续爆火成为“长红”，助力更多公众形成阅读习惯，是一项长期的文化工程，值得有关各方为之细心“浇灌”。

文/冯海宁