曾经，“康帅博”“农妇山泉”“雷碧”以及“六个核桃”的兄弟姐妹“七个核桃”“八个核桃”等假冒伪劣和山寨产品，让人真假难辨，直叹“傻傻分不清楚”。而随着近些年国家有关部门打击力度加大，人们品牌意识、维权意识增强，这些“李鬼”产品生存空间越来越小。但重利之下仍有铤而走险者，试图借别人的“马甲”鼓自己的腰包。近日，媒体就报道了这样一个案例：有不法商家将山东黄桃包装成炎陵黄桃，产品侵权被没收并被罚款6.7万元。

值得注意的是，炎陵黄桃为国家地理标志商标保护产品，享有“炎陵黄桃，桃醉天下”的美誉。作为一种官方认证，地理标志产品保护既保护生产者利益，也保护消费者权益，还关乎区域经济发展和地域文化传承，符合多方共同利益。这种带有产地来源性质的商标、品牌可不能随便使用，否则相关产品将面临侵权纠纷，上述案例便是如此。

现实生活中，因为品质优良，拥有较高的知名度和美誉度，受到消费者追捧，而让造假者垂涎，以至于屡遭“李鬼”冒充的地理标志产品不胜枚举，我们熟知的“五常大米”“西湖龙井”“舟山带鱼”“赣南脐橙”“郫县豆瓣”“金华火腿”“东阿阿胶”等知名土特产都曾经或正面临被人假冒、仿制、蹭名气的困扰。就拿五常大米来说，市面上可以看到五花八门的、各种价位的“五常大米”，到底哪个才是真正的五常大米？怎样才能买到真正的五常大米？别说一般的消费者，恐怕就连一些行业人士，也很难说出个门道来。

俗话说，人怕出名猪怕壮。一些不良商家未经授权搭便车、产地不同乱标注，这种“抱大腿”“傍名牌”的做法，不仅让不少知名品牌深受其害，带来劣币驱逐良币的风险，也损害着消费者利益。何况对于商家来说，蹭来的一时风光、短期利益终究如浮萍无根无基，一旦被打上假冒伪劣山寨标签，将损伤信用根本，难以长久。不难看到，近年来，因知名地理标志商标引发的侵害商标权纠纷众多，不少试图搭便车的商家都因为商标使用不规范被起诉，知名品牌的“大腿”没抱着反而赔了钱。

诸多真实案例告诉我们，诚信经营，方为正道。此类事件也启示我们，地理标志商标应用之有道，品牌保护仍任重道远，打击侵权造假，我们还需久久为功。

编辑/ 孙政洁