1月22日，天猫淘宝数据显示，在就地过年的号召下，自热火锅、螺狮粉等一人食餐品成为年货节首日增长最快的年货品类，增幅达15倍。火锅底料和电磁炉等销量也大幅增加，与大年夜包饺子或吃汤圆的传统年夜饭相比，大年三十吃火锅或将成为年轻人守岁新趋势。

自热火锅、螺狮粉同比涨1500% 95后是购买主力

1月20日这一天，有近20万人趁着“年货节”在天猫、淘宝或天猫超市下单了自热火锅，而在去年年货节首日，这个数字还不到2万。此外不少网友还下单了螺狮粉。

除了方便速食类餐品，火锅及周边商品也表现出了强劲的增长趋势。数据显示，今年火锅底料成交额同比增长540%，电磁炉成交额增长240%。值得注意的是，去年购买火锅的主要是85前人群，今年，85后购买火锅底料的人数大幅增长，且已超过85前。与大年夜包饺子或吃汤圆的传统年夜饭相比，大年三十吃火锅或将成为年轻人守岁新趋势。

此外，年货节首日成交额增长较快的品类还包括口罩、医美产品、老干妈等。

麻将机热卖，宅春节成新趋势

在讨论今年如何就地过年的网络话题中，撸猫、麻将、打游戏被频繁提及。天猫淘宝的数据证实了网友们的行动力——麻将机年货节首日成交同比增长一倍多，跻身淘宝销量上升的热门商品前三名；宠物新年衣不但成为天猫“新年货”代表，还成为海购新宠。考拉海购数据显示，年货节前，宠物拜年服销售增长160%。

宠物拜年服、擦窗机器人、电动牙刷、半成品年夜饭……无疑，经历了2020年的宅家生活，牛年“年货”的定义已经被改变。

一人食年夜饭吃什么？特殊需求催生独特热门

“不会做饭，一个人在出租屋如何吃上一顿热腾腾的年夜饭？”，问答社区的这一问题在春节前登上了当日的热门榜单。

对于决定就地过年的人来说，螺狮粉类一人餐速食产品无疑是应对春节期间餐厅歇业与防疫需求的不二之选。仅在今年1月20日当天，天猫、淘宝与天猫超市上购买一人食类的餐品人数就超过170万。考拉海购上，近一个月来“一人”相关商品搜索量同比增长49%，“一人食”小家电销量同比增长205%。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/ 田野