近日，由你音乐研究院发布了2020年Q2《华语数字音乐行业季度报告》。报告以QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台8亿月活用户音乐行为数据为支撑，解读了“Z世代(25岁以下)”网友对于音乐的需求。

图片/2020年Q2《华语数字音乐行业季度报告》

数据显示，受成长环境、受教育程度等影响，25岁以下的“Z世代”群体更追求个性化，关注小众文化。由你音乐研究院基于2663名用户样本——其中男性网民1488名，女性网民1175名，勾勒出了“Z世代”音乐用户画像的几个特征：

听歌频率极高，近80%的受访用户表示自己每天都听歌。

发现音乐的自主性较强，近60%的受访用户表示主要通过自己主动搜索去发现音乐。

了解自己的喜好，超过50%的受访用户表示只关注自己喜欢的音乐类型/音乐人。

文化自信感极强，除流行曲风外，国风音乐是最受“Z世代”用户喜爱的音乐类型。

内容付费意识强，近70%的受访用户是数字音乐的付费用户。

国风、民谣、嘻哈、节奏布鲁斯和电音成为“Z世代”音乐用户最青睐的5个非流行类音乐类型。除数字音乐平台、短视频平台及直播平台的主要渠道，影视、 综艺以及公播场景同样是“Z世代”音乐用户发现音乐的重要渠道。同时超过60%的受访用户表示，如果喜欢某个音乐人的音乐作品，非常希望能参加该音乐人的音乐演出。

来源/中国新闻网

编辑/ 乔颖