日前，央视财经新媒体发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示，后疫情时代，年轻人的消费态度正在发生转变——开始趋于理性和有度，不再需要从高消费中获得价值认同和身份认同。这与阿里1688平台的数据较为一致，截至2020年6月，1688平台上用户平均年龄为90后，20-30岁的买家数占比明显提升。

《2019-2020中国青年消费报告》显示，55.8%的年轻人消费时更倾向于只买生活必需品，40.2%的年轻人选择少买点、买好点，39.6%的年轻人认为购买决定比之前更慎重。

阿里1688新批发平台的数据也说明了这一点。数据显示，截至2020年6月，1688平台上用户平均年龄为90后。平台上20-30岁的买家数占比明显提升，从去年同期的30%增长到近40%。这意味着，平台上超4成买家是20多岁的年轻人，进货大军平均年龄是90后。90后最爱在1688上买的是服装和日用百货。00后最爱在平台上购买的商品是内衣，日用百货、男装紧随其次。

对此，知名财经专家叶檀表示，凭借对产业链的价值重构，1688掌握了议价优势，“便宜”成为吸引这届年轻人的直接因素。

叶檀指出，和日本人崇尚“极简主义”、“断舍离”等不同，中国年轻人在1688批发式购物，并非低欲望社会的投射，更多是欲望的转型升级。

突如其来的疫情，也让这届年轻人有了更理性的消费观。“后浪们“开始一边省钱，一边攒钱，“批发式购物”成一种风潮。他们选择抛弃了消费陷阱，压缩自己的消费欲望，为未来买单。1688被选中的原因也很简单，因为1688已经深耕产业带工厂超过20年，该平台上提供了大量高性价比的“工厂货”。

工银国际首席经济学家程实发表题为《数字经济与国货崛起》的署名文章称，这是中国人均GDP迈入1万美元台阶后的新现象，人口结构的变化和年轻一代有了越来越强的民族自豪感，中国工厂直供正在崛起。年轻人不再需要从高消费中获得价值认同和身份认同。

他从底层逻辑分析认为，阿里1688在年轻人中流行，更底层的商业逻辑是，以1688新批发为代表的电商平台正在成为商品流通环节的数字“基础设施”，改造传统的经济学模型，使得国货从生产和销售两个维度获得重生。具有高性价比的“工厂货”让1688成为年轻人的心头好。

在销售端，现在年轻消费者更看重商品的性价比，获取信息的方式也更多元。1688新批发通过在线直播、“夜市经济”等方式，为商家提供多种数字化销路渠道。

在生产端，采购商的数据能够沉淀到1688平台，从而反馈到生产端。1688新批发能帮助商家实现从产品线规划、渠道开发、品牌打造、销售团队建设等一条龙服务，完成从代工向品牌转化的跨越。

数据显示，1688在短短2个月内接收超过4万家外贸工厂入驻，新增交易额超500亿元。如今，每天有近700家外贸工厂开始在1688“云批发”拓客，月销超百万商家数超3000家。从工厂到市场，从线上到线上，大量外贸工厂正在突围“数字化内销”。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/ 田野