4月26日，话题#东方甄选4名主播同日宣布离职# 冲上微博热搜第二。起因是东方甄选4名主播明明、天权、中灿、林林近期陆续宣布离开东方甄选。董宇辉、顿顿、明明与天权曾被粉丝们称为东方甄选“F4”，如今在不到两年时间内全部离开，东方甄选初代主播阵容已接近"团灭"。当晚，董事长俞敏洪在个人直播中公开回应此事。他承认：“四位主播都是陪伴平台成长的优秀员工，他们的离开是平台的损失。”但同时表示，“不会影响东方甄选的日常运营、产品供应链及用户服务体系。”

从董宇辉到最近的4名主播，东方甄选的"明星主播"接连出走，折射出直播电商行业的共同困境：头部主播与平台之间的价值博弈从未停止。国研新经济研究院创始院长朱克力指出，主播集体离职并非偶然，而是平台“去头部化”战略与主播个人价值诉求错位的集中爆发。当明星主播的独特性被标准化运营稀释，“知识带货时代”便走向终结。

这一困局并非东方甄选独有。企查查数据显示，截至2026年4月27日，国内现存直播电商相关企业23.06万家。其中，近8成企业成立未满3年，近8成注册资本在100万元以内，轻资产、年轻化特征显著。2025年行业注册量达9.13万家，创十年新高。在快速扩张的市场中，如何平衡“造星”与“控星”，仍是平台们绕不开的命题。

当“明星主播”模式的光环褪去，直播电商的下一条路在哪里。

文/北京青年报记者 乔颖
编辑/ 刘忠禹
签发编辑/ 倪家宁