4月28日，瑞幸即享咖啡推出全新瓶装即饮咖啡。首批上市生椰拿铁、经典美式、柚C美式三款口味，陆续上架全国各地商超及便利店，零售价约6-7元。同时，该品牌宣布王一博为瑞幸即享咖啡全球品牌代言人。

瑞幸即享咖啡（luckin coffee instant）为2024年7月瑞幸推出的预包装咖啡品牌，产品涵盖咖啡液、瓶装即饮咖啡、即溶咖啡、咖啡豆、胶囊咖啡、挂耳咖啡等。作为“全场景咖啡战略”的重要组成部分，瑞幸即享咖啡与瑞幸门店现制咖啡同属瑞幸咖啡生态体系。

本次推出瓶装咖啡后，瑞幸即享咖啡搭建起“线上+线下”销售渠道矩阵。线上端，瑞幸即享咖啡布局天猫、京东、抖音、拼多多等主流电商平台，同步打通瑞幸官方APP、小程序等自有渠道；在线下，三款产品将广泛进驻大型商超及连锁便利店，并同步拓展即时零售平台、量贩零食连锁系统，以及交通出行、校园等消费场景。

瑞幸即享瓶装咖啡力图以门店现制咖啡的口味标准打造。依托完善的全球供应链体系，瑞幸与巴西、埃塞俄比亚、中国云南等全球优质产区建立长期采购合作，通过签订大宗采购协议锁定优质豆源；同时基于印度尼西亚“专属生椰岛”，从源头把控生椰原料品质。此外，瑞幸通过自建鲜果处理加工厂、多点布局智慧烘焙基地，实现生豆溯源、烘焙、仓储物流全链路品质管控。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/ 周超
签发编辑/ 倪家宁