2019年7月，成龙国际动作电影周在山西大同举办，免费为大同黄花担任代言人的成龙自己率先买了100万元的黄花菜，在他的影响下，当日大同黄花现场认购会上，各地客商认购额度达到9840万元，单笔成交额达3600万元。
这已经不是成龙第一次为大同黄花吆喝了，在去年的电影周上，成龙就积极为大同黄花等农产品代言。据了解，大同市去年有10万人口脱贫，成龙连续两年采摘认购的黄花便是当地的特色产品，也是精准脱贫特色支柱产业。
扶贫，不是成龙一个人在“战斗”
2018年6月，成龙与电影频道发起大型公益项目“脱贫攻坚战—星光行动”，组织电影人深入贫困地区，助力产业扶贫、文化扶贫。
作为“星光调研员”的排头兵，成龙去往了山西大同的6个贫困县。看到物产丰富的贫困县因交通、信息不畅，上好的黄花菜卖不出去，成龙不假思索地答应为黄花菜代言：“只要对农民有益，我就愿意做！”陈坤、周迅、黄晓明、姚晨、李冰冰、景甜、吴京、佟丽娅、陈思诚、霍思燕、杜江、郑恺也跟随着“星光行动”，分别去往重庆云阳、四川昭觉、云南江城、贵州正安、河北阜平、陕西佳县和宁强、内蒙古科尔沁右翼中旗、新疆于田和叶城、湖北宣恩、安徽临泉。
一年多来，成龙、陈坤、周迅、吴京、杨幂等30支电影人团队先后成为“星光队员”，走访贫困县，为农特产品代言，宣传扶贫政策，讲述扶贫故事。还有近300位电影人在互联网发声，呼吁全社会共同关注脱贫攻坚。
脱贫攻坚战中，星光在闪耀
经过一年多的扎实走访与充分筹备之后，电影频道“脱贫攻坚战——星光行动”项目组推出国内首档扶贫融媒体互动节目《脱贫攻坚战星光行动》。节目于2019年6月28日开播，向全国观众汇报“星光队员”的所见、所闻，并与全国观众、网友共同探讨项目组与“星光队员”们的所思、所想。
据“脱贫攻坚战——星光行动”队长王程介绍，《脱贫攻坚战星光行动》节目坚持“真扶贫”理念，追求专业性、实用性，将扶贫一线的新闻现场与演播室内的头脑风暴、情感碰撞有机结合。节目广邀国内顶级扶贫领域专家、学者组成“星光分析团”，精准分析贫困县致贫症结，用最理性、最权威的专业思辨为当地对症下药。同时，广纳新媒体平台上的扶贫志士组成“星光助力团”，以发动青年人的力量，用当下最流行的新方式、新思路助力脱贫攻坚。
主创团队强调，希望做出“真正有用的节目”，在制作节目的过程中，整个团队也一直把“为所有需要帮扶的地区实实在在做事”放在首位。“真扶贫”就必须有真正的行动，《脱贫攻坚战星光行动》通过与专家顾问团队的合作，设计出了一套创新性、科学性的运营模型，形成“专业调研+专家策划产品+明星宣传推广+电商销售”的全流程模式，以品牌来提升产品溢价，真正拉动当地贫困县的GDP增长。
电影频道还与京东携手，推出电视+电商、线上+线下的创新模式，有力提升了贫困地区农产品销售的“到达率”。京东上线了“中国特产·星光行动明星扶贫馆”，来自贫困县的特产都能在此平台上得到推介，使明星的扶贫推广效果得以落地，目前京东已开设188个贫困县特产馆。
明星效应促销售，贫困户增收脱贫
第11期节目邀请到成龙、周迅、黄晓明、李冰冰、吴京、姚晨、白百何、杨幂、景甜、郑恺以及杜江、霍思燕夫妇倾情加盟，这一次，这些电影人摘掉了明星光环，以纯粹的“星光调研员”身份，带领观众走进他们亲自参与帮扶的贫困地区。
到访内蒙古科右中旗的吴京在当地调研期间发起了“骏马计划”，如今，《脱贫攻坚战星光行动》帮他把计划进一步完善并落到实处。“星光分析团”和“星光助力团”齐齐出谋划策，提出了设立专业赛马比赛、发展蒙古马主题旅游、开办草原音乐节、拓展相关衍生产业等一系列建设性意见。
作为最早加入“脱贫攻坚战——星光行动”的成员，成龙在《脱贫攻坚战星光行动》大同篇的录制中，干脆将包括小米、牛肉干、凉粉等在内的十余种农产品直接带到了演播室，邀请嘉宾和观众现场试吃。成龙曾在调研中多次表示，只要能够帮助到贫困百姓，自己非常愿意为当地特色产业代言。他说：“既然现在是流量的时代，我们就要把流量用好。”
郑恺曾于去年11月追随“脱贫攻坚战——星光行动”公益项目走进安徽临泉，他们的到来使得临泉农产品的互联网销量激增。郑恺在调研中品尝的芥菜牛肉酱销量翻了三番，平均价格也提升了近四成，带动了4400亩芥菜种植，160户贫困户因此增收脱贫。
在陕西佳县，人们世世代代以种枣为生，5亿斤的年产量过去是骄傲，现在成了枣农们心中的痛，大枣滞销，只能眼看着它们烂在地里。到此调研的景甜不仅发微博大力吆喝，还当即认购1万斤红枣送网友。佳县副县长王博表示，自从景甜去了佳县之后，红枣销量的改变非常明显，去年国庆节期间卖出了1亿斤大枣，价格也上涨了20%以上，贫困户得到了实质性的收益。
正如成龙所说：“扶贫不是我一个人的力量，也不光是几百个明星的事，希望更多人加入扶贫工作中来，支持扶贫产业。未来我会继续为扶贫工作出力，星光行动，我们永远在路上。”
文/北京青年报记者 肖扬
编辑/ 崔巍
